旅游市場(chǎng)細(xì)分就是針對(duì)個(gè)性化市場(chǎng)進(jìn)行更深層次的細(xì)分。
　　陽春三月，踏青出游的人們逐漸增多，全市各大旅行社迎來了旅游市場(chǎng)的“小陽春”。與以往主攻旅游市場(chǎng)不同的是，今年各旅行社都花了相當(dāng)大的氣力去推介主題線路。目前,由省內(nèi)各家旅行社都在細(xì)分旅游市場(chǎng)，重點(diǎn)打造品牌線路，這意味著旅游市場(chǎng)對(duì)游客需求不再是無足輕重，各旅行社已經(jīng)愈發(fā)重視細(xì)分旅游市場(chǎng)這塊“蛋糕”。
現(xiàn)狀
　　傳統(tǒng)線路經(jīng)受考驗(yàn)
　　目前，傳統(tǒng)的線路模式難以滿足個(gè)性化要求，旅行社旅游方式在給游客帶來方便的同時(shí)，也不可避免地存在著旅游路線較為單一、行程中缺乏活動(dòng)自由、個(gè)性化服務(wù)缺少等缺陷。
　　當(dāng)前，傳統(tǒng)的海南、桂林、上海等，或者周邊一些踏青出游短線一直是市民出游熱點(diǎn)。記者了解到，在客流量有一定減少的同時(shí)，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，市民開始偏重自助旅游消費(fèi)，崇尚自由。一些生態(tài)線路越來越受歡迎，傳統(tǒng)模式將經(jīng)考驗(yàn)。
　　與往年旅游市場(chǎng)相比，一些傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式及旅游產(chǎn)品顯得疲軟，雜亂不清的概念與訴求讓受眾眼花繚亂。
　　“隨著旅游市場(chǎng)的成熟，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品比較單一，要從大眾觀光為主的旅游產(chǎn)品發(fā)展到包括深度游、觀光游等旅游方式在內(nèi)的多樣化旅游產(chǎn)品。這是市場(chǎng)的必然趨勢(shì)，也是游客需求?！焙颖庇押脟?guó)旅經(jīng)理柳新艷分析稱。
　　市場(chǎng)需求日益多元
　　隨著社會(huì)進(jìn)步和人們收入的增加，旅游逐漸走入人們的日常生活，許多人都喜歡在周末或節(jié)假日出門旅游，放松身心、增長(zhǎng)閱歷。在這種情況下，許多市民選擇了適合自己需求的出行線路。
　　如果不能細(xì)分市場(chǎng)，就會(huì)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。某省有一個(gè)溶洞，曾經(jīng)火了一把，結(jié)果當(dāng)?shù)孛俺隽巳鄠€(gè)類似景點(diǎn)，最后只好相互殺價(jià)，先前可以賣幾十元錢一張的門票降到幾元錢一張。
　　縱橫國(guó)旅總經(jīng)理齊巍巍表示：由于線路開發(fā)不當(dāng)，線路行程、文化內(nèi)涵千篇一律。這都是旅游開發(fā)者不懂得市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。他表示，市場(chǎng)細(xì)分對(duì)游客出游需求體現(xiàn)，也是旅行社經(jīng)營(yíng)發(fā)展十分重要。例如現(xiàn)在旅行社中老年出游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)上更趨細(xì)化，逐步向趣味性和休閑一體的旅游方向發(fā)展。像為老年人設(shè)計(jì)的攝影游、尋根游、親情游、養(yǎng)生游等趣味性和休閑一體的旅游現(xiàn)身，激活了中老年游市場(chǎng)。
　　記者了解到，加上2009年《旅行社條例》的實(shí)施，更加細(xì)化、量化了對(duì)旅游產(chǎn)品的要求，催化了相關(guān)旅游產(chǎn)品的產(chǎn)生，加速產(chǎn)品細(xì)分，市場(chǎng)和產(chǎn)品的出現(xiàn)可以說是一個(gè)趨勢(shì)，未來旅行社還將繼續(xù)推出新的產(chǎn)品組合適應(yīng)市場(chǎng)。
　　發(fā)展
　　打造經(jīng)營(yíng)品牌
　　目前省會(huì)發(fā)展到現(xiàn)在大大小小旅行社二百多家。與此同時(shí)，也導(dǎo)致了激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
　　“旅游市場(chǎng)深度細(xì)分就是針對(duì)個(gè)性化市場(chǎng)進(jìn)行更深層次的細(xì)分，對(duì)于采取差異性營(yíng)銷策略具有重要作用。當(dāng)前關(guān)鍵的問題就是只有提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，做好品牌服務(wù)，共同來挖掘市場(chǎng)，打造市場(chǎng)吸引力，才能贏得發(fā)展。”縱橫國(guó)旅總經(jīng)理齊巍巍分析稱。
　　當(dāng)前，有旅行社指出，旅游市場(chǎng)今后將會(huì)向品牌化發(fā)展。時(shí)代在變，旅游競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在變，旅游消費(fèi)者的消費(fèi)心理和需求在變，旅游目的地自身也處在變化發(fā)展當(dāng)中。旅行社要打造自身的品牌產(chǎn)品，以謀求發(fā)展。河北友好國(guó)旅柳新艷說：“品牌要想長(zhǎng)盛不衰，就必須順應(yīng)變化需求適時(shí)作出科學(xué)的調(diào)整，審視自身旅游發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、旅游消費(fèi)心理和消費(fèi)需求。同時(shí)，打破常規(guī)的經(jīng)營(yíng)模式，將服務(wù)做細(xì)?！?br>　　做好市場(chǎng)細(xì)分
　　旅游漸漸成為游客重要休閑方式，各個(gè)旅行社也想出了很多高招，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)。但是需要提醒的是，旅游經(jīng)濟(jì)也要遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，搞不得重復(fù)建設(shè)。高明的企業(yè)總是善于細(xì)分市場(chǎng)，要把旅游業(yè)做大，同樣要學(xué)會(huì)細(xì)分市場(chǎng)。
　　業(yè)內(nèi)人士表示：首先，要在景點(diǎn)開發(fā)上，注入新的文化內(nèi)涵和新的科技含量。只有這樣才能形成自己的特色，創(chuàng)出自己的品牌，從而吸引游客。因此我們?cè)谌珖?guó)現(xiàn)有的旅游項(xiàng)目之外，推出了很多旅游產(chǎn)品的新構(gòu)思、新創(chuàng)意，如適合各個(gè)年齡層出游主題，民俗歷史文化主題，針對(duì)節(jié)假日設(shè)計(jì)線路，都是可以挖掘的項(xiàng)目。
　　其次，要善抓熱點(diǎn)，緊扣時(shí)代脈搏，推出新的旅游項(xiàng)目和旅游線路。再次，還要學(xué)會(huì)借勢(shì)。不能只局限于單一景點(diǎn)，可以搞合縱連橫。景點(diǎn)之間相互合作，共同造勢(shì)的做法，實(shí)際上類同于企業(yè)界的聯(lián)合創(chuàng)牌，是一種更加高明的細(xì)分市場(chǎng)之法。
　　同時(shí)，在服務(wù)接待方面，要滿足不同游客的需要。只有在服務(wù)上把市場(chǎng)細(xì)分，才能真正把旅游市場(chǎng)這塊蛋糕做大。除了得益于多姿多彩的天然旅游資源外，更得益于旅游服務(wù)業(yè)善于市場(chǎng)細(xì)分。