安踏領(lǐng)跑多數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng) 

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8月13日，國(guó)內(nèi)體育品牌“老大哥”李寧率先發(fā)布2018年中期業(yè)績(jī)。上半年，李寧集團(tuán)收入達(dá)47.13億元（人民幣，下同），較去年同期上升17.9%。毛利則較去年同期的19.04億元上升20.5%至22.94億元。整體毛利率改善至48.7%，增幅主要由于毛利率較高的零售及電商業(yè)務(wù)占比提升，零售渠道的新品銷(xiāo)售占比有所增長(zhǎng)等。此外，經(jīng)營(yíng)溢利為2.94億元，較去年同期的2.02億元上升45.6%。權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為2.69億元，而權(quán)益持有人應(yīng)占溢利率為5.7%，權(quán)益持有人應(yīng)占權(quán)益回報(bào)率為5.1%。每股基本收益為11.10分，該公司董事會(huì)決議不派付截至2018年6月30日止六個(gè)月之中期股息?？梢钥闯觯顚幍闹饕\(yùn)營(yíng)指標(biāo)持續(xù)優(yōu)化，盈利能力進(jìn)一步提升，運(yùn)營(yíng)效益持續(xù)改善。李寧繼續(xù)通過(guò)產(chǎn)品、渠道和零售運(yùn)營(yíng)能力三大支柱，全方位打造李寧式體驗(yàn)價(jià)值。

緊隨其后，安踏在8月14日發(fā)布上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。其業(yè)績(jī)亮眼，半年收益超過(guò)百億，達(dá)到105.5億元，增長(zhǎng)44.1%，創(chuàng)造赴港上市11年以來(lái)最佳“期中”答卷。此外，股東應(yīng)占溢利增加34%至19.4億元，公司毛利率為54.3%，安踏品牌產(chǎn)品及其他品牌產(chǎn)品之零售金額分別錄得按年85%~90%的高雙位數(shù)增長(zhǎng)，繼續(xù)處于行業(yè)領(lǐng)先水平。中期派息每股普通股港幣50分，同比增加22%，派息為期內(nèi)股東應(yīng)占溢利的60.1%。近年來(lái)，安踏集團(tuán)持續(xù)推動(dòng)的創(chuàng)新變革初見(jiàn)成效，品牌升級(jí)頻現(xiàn)亮點(diǎn)，多品牌協(xié)同發(fā)力，集團(tuán)“以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)”展示出了可持續(xù)的增長(zhǎng)實(shí)力和潛力。

而361°上半年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)7.8%至30.169億元，毛利上升6.0%至12.557億元，純利增長(zhǎng)5.3%至3.35億元，凈現(xiàn)金上升1.6%至32.799億元，中期派息增加4.9%至每股6.4分。其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要由童裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及電商業(yè)務(wù)所帶動(dòng)。期內(nèi)，361°鞋類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的比例為45.2%，服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的40.1%。另外，361°童裝的收益延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭，增長(zhǎng)18.8%至3.645億元，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的12.1%。

特步上半年收入增加18.1%至27.290億元，凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)20.9%至3.752億元，毛利率43.7%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率上升1個(gè)百分點(diǎn)至21.7% ，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增加23.6%至5.920億元。中期股息上升24%至10.5港仙，派息比率增加至54.5%。特步指出，經(jīng)歷三年的戰(zhàn)略變革，特步完全掌控整個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)，成為高公認(rèn)度的專(zhuān)業(yè)體育時(shí)尚品牌，創(chuàng)造出國(guó)際水準(zhǔn)的產(chǎn)品。

 表現(xiàn)欠佳的貴人鳥(niǎo)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.36億元，同比下降2.67%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3441.83萬(wàn)元，同比下降73.51%，公司每股收益為0.05元。自主品牌生產(chǎn)數(shù)量的下降，線(xiàn)下零售店鋪的新建，以及公司運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的管理費(fèi)用和融資成本的大幅增加，導(dǎo)致貴人鳥(niǎo)凈利潤(rùn)發(fā)生較大下滑。

 從業(yè)績(jī)來(lái)看，安踏已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地將其他國(guó)內(nèi)體育品牌“甩”在身后，多家企業(yè)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，表明體育產(chǎn)業(yè)在全新戰(zhàn)略布局下的巨大發(fā)展?jié)摿??！岸嗥放啤薄案叨嘶卑l(fā)展路線(xiàn)，為不少企業(yè)爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額，帶來(lái)更多利潤(rùn)，提升品牌影響力，并縮小與國(guó)際品牌的距離。

較量升級(jí)國(guó)內(nèi)外體育品牌正面抗衡 

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從各家上市公司的業(yè)績(jī)來(lái)看，上半年體育用品市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，下半年市場(chǎng)仍持續(xù)向好，伴隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展及消費(fèi)升級(jí)的影響，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將朝更精細(xì)化及更趨成熟的方向轉(zhuǎn)型。為迎接多變的市場(chǎng)環(huán)境，鞏固品牌價(jià)值，使得品牌擁有更強(qiáng)的生命力和創(chuàng)造力，體育用品企業(yè)需持續(xù)鞏固和完善核心業(yè)務(wù)重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)公司未來(lái)盈利的健康及可持續(xù)發(fā)展。

李寧集團(tuán)創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧表示：“展望未來(lái)，在產(chǎn)品方面，我們將把專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、娛樂(lè)和休閑更好地結(jié)合起來(lái)，提升產(chǎn)品力。在渠道和零售運(yùn)營(yíng)方面，我們將持續(xù)改造李寧渠道效率及形象，并視構(gòu)建和優(yōu)化零售運(yùn)營(yíng)支持平臺(tái)為重點(diǎn)工作。我們亦會(huì)持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化策略的發(fā)展，提升效率，針對(duì)不同熱點(diǎn)話(huà)題，以靈活營(yíng)銷(xiāo)方式加深品牌在消費(fèi)者心目中的影響力及產(chǎn)品力，通過(guò)不同渠道的影響力彼此引流，開(kāi)拓和鞏固銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。在新業(yè)務(wù)方面，我們?nèi)詫⒑侠砑爸?jǐn)慎地運(yùn)用資源開(kāi)拓商機(jī)及市場(chǎng)潛力，為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展盈利增長(zhǎng)培育新機(jī)遇?！?/p>

 2018年安踏開(kāi)啟了創(chuàng)業(yè)新十年，也是“多品牌全渠道戰(zhàn)略”深入推進(jìn)的第一年。正如安踏集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠所言，安踏要實(shí)現(xiàn)由消費(fèi)者“買(mǎi)得起”到“想要買(mǎi)”的品牌升級(jí)，打造與國(guó)際水平比肩的創(chuàng)新能力。安踏品牌和非安踏品牌的多品牌集團(tuán)未來(lái)要充分發(fā)揮集團(tuán)化的優(yōu)勢(shì)，搭建更多共享的發(fā)展平臺(tái)，從研發(fā)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈、零售管理、人才發(fā)展和企業(yè)文化創(chuàng)建等方面發(fā)揮集團(tuán)化的優(yōu)勢(shì)，形成合力保持集團(tuán)的可持續(xù)的增長(zhǎng)。 

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)體育品牌與國(guó)際體育品牌之間為爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，可以預(yù)見(jiàn)的是，國(guó)內(nèi)體育品牌與國(guó)外體育品牌之間的較量將進(jìn)一步升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士表示，總體看來(lái)，以安踏、李寧等為代表的國(guó)內(nèi)體育品牌在發(fā)展中主要面向的還是中國(guó)市場(chǎng)，以布局多樣化品牌和高端化為主，但這些對(duì)于阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，早已具備。再者，阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌從線(xiàn)下門(mén)店的布局，到逐漸轉(zhuǎn)移向線(xiàn)上發(fā)展，雖然同比增長(zhǎng)緩慢，但就整體而言還是處于上升狀態(tài)。國(guó)內(nèi)體育品牌在進(jìn)軍國(guó)際的道路上，仍需克服眾多困難。 

“掘金國(guó)際市場(chǎng)，打造原創(chuàng)性與個(gè)性化的產(chǎn)品非常重要，國(guó)內(nèi)體育品牌對(duì)自身產(chǎn)品和品牌的打造應(yīng)更具創(chuàng)新性，不斷推出新產(chǎn)品，重新打造自身品牌優(yōu)勢(shì)，根據(jù)消費(fèi)者的多樣化需求推出‘因人制宜’的產(chǎn)品。實(shí)際上，安踏的KT3-Rocco在美國(guó)掀起搶購(gòu)熱潮已經(jīng)是一個(gè)表率?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。 

事實(shí)上，隨著政策利好、人們體育消費(fèi)需求的提高，體育用品行業(yè)的發(fā)展將全面爆發(fā)。而隨著百姓的健身需求和體育消費(fèi)需求的全面釋放，未來(lái)，跑步、足球、智能化等都將成為國(guó)內(nèi)外體育品牌角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

數(shù)讀體育用品這半年

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上半年，大部分體育用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，這與國(guó)家大環(huán)境的影響有關(guān)，更離不開(kāi)各大品牌在產(chǎn)品、零售、渠道、電商等方面做出的調(diào)整與改革。面對(duì)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大品牌明確自己的定位，確定適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略，提出相應(yīng)的發(fā)展政策和目標(biāo)。在此，記者通過(guò)幾組數(shù)據(jù)的梳理，對(duì)各大運(yùn)動(dòng)品牌上半年的經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)與個(gè)中趨勢(shì)進(jìn)行分析盤(pán)點(diǎn)。

現(xiàn)金

截至2018年6月30日，安踏集團(tuán)的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物總額為69.326億元，存款期超過(guò)三個(gè)月的銀行定期存款為31.659億元，擁有凈現(xiàn)金90.209億元；李寧在報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為6.6億元，李寧表示，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量同比穩(wěn)步改善，同時(shí)進(jìn)行了合理的投資安排，使資金運(yùn)營(yíng)更為合理及高效。

361°凈現(xiàn)金上升1.6%至32.799億元；特步保持強(qiáng)勁的凈現(xiàn)金狀況，凈現(xiàn)金及現(xiàn)金等項(xiàng)目達(dá)28.646億元，相當(dāng)于凈資產(chǎn)的51.9%；貴人鳥(niǎo)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~5.55億元，同比增加64.84%。

庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)

安踏平均存貨周轉(zhuǎn)日數(shù)為83日，乃由于零售營(yíng)運(yùn)的貢獻(xiàn)增加所致。平均應(yīng)收貿(mào)易賬款周轉(zhuǎn)日數(shù)及平均應(yīng)付貿(mào)易賬款周轉(zhuǎn)日數(shù)分別下降4日及持平。該等流轉(zhuǎn)比率處于相對(duì)正常的水平。李寧平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)85天。

361°存貨周轉(zhuǎn)日數(shù)為85日，應(yīng)收賬款及應(yīng)收票據(jù)周轉(zhuǎn)日數(shù)為149日，應(yīng)付賬款及應(yīng)付票據(jù)周轉(zhuǎn)日數(shù)為169日。特步應(yīng)收貿(mào)易款項(xiàng)平均周轉(zhuǎn)天數(shù)由2017年12月31日的130天及2017年6月30日的164天減少至113天。

門(mén)店

截至2018年6月30日，安踏集團(tuán)旗下的安踏品牌和非安踏品牌共有門(mén)店11316家。上半年，安踏集團(tuán)新開(kāi)334家門(mén)店，新升級(jí)的八代店數(shù)量已達(dá)2246家。

 報(bào)告期內(nèi)，貴人鳥(niǎo)終端店鋪調(diào)整策略持續(xù)進(jìn)行，截至2018年6月30日，貴人鳥(niǎo)品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市，零售終端數(shù)量達(dá)到3526家。

截至2018年6月30日，李寧牌（包含李寧核心品牌及李寧YOUNG）常規(guī)店、旗艦店、工廠(chǎng)店及折扣店的銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量為6898個(gè)，較2017年12月31日凈增加463個(gè)（2018年1月1日李寧YOUNG業(yè)務(wù)接管授權(quán)代理商旗下經(jīng)銷(xiāo)商店鋪361個(gè)）。

李寧在期內(nèi)繼續(xù)關(guān)閉虧損店鋪和升級(jí)改造低效店鋪，強(qiáng)化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋，積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，以消費(fèi)者需求的區(qū)域化差異為出發(fā)點(diǎn)，細(xì)分高低層級(jí)市場(chǎng)，根據(jù)品類(lèi)屬性提供靈活多樣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)方式，不斷提升效率。李寧指出，在上半年整體零售流水取得10%~20%中短暫增長(zhǎng)，新品銷(xiāo)售占比持續(xù)提升。

于2018年6月30日，361°集團(tuán)共開(kāi)設(shè)5604間核心品牌門(mén)店，共有1783個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)提供361°童裝產(chǎn)品，有47間ONE WAY自營(yíng)店。

特步在半年報(bào)中指出，2018年約6035家特步門(mén)店正進(jìn)行翻新，新裝修的店鋪占店鋪總數(shù)約65%。獨(dú)家總代理的直營(yíng)店保持穩(wěn)定為店鋪總數(shù)的60%左右，特步認(rèn)為這是目前獨(dú)家總代理商直營(yíng)店店數(shù)的最佳百分比。特步約有40個(gè)獨(dú)家總代理商與其建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

研發(fā)

2018年上半年，安踏的創(chuàng)新研發(fā)投入占總銷(xiāo)售成本超過(guò)6%。李寧研究及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)開(kāi)支6163.2萬(wàn)元，開(kāi)支占收入1.3%。361°研發(fā)費(fèi)用占收益的3.6%。

貴人鳥(niǎo)研發(fā)支出 2825.71萬(wàn)元同比增加21.75%。對(duì)此，貴人鳥(niǎo)表示，主要由于PRINCE、AND1 兩個(gè)新品牌研發(fā)費(fèi)用增加。

2018年上半年特步研發(fā)費(fèi)用約為人民幣7020萬(wàn)元，占特步總收入約2.6%。特步表示，研發(fā)費(fèi)用主要投于研究及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的薪金成本、研發(fā)新產(chǎn)品的材料成本及新生產(chǎn)技術(shù)的設(shè)備成本。特步在半年報(bào)中指出，“我們能贏得中國(guó)跑者的青睞及關(guān)注，并不僅憑借一款產(chǎn)品，而是一系列迎合處于不同體驗(yàn)階段跑者的國(guó)際水準(zhǔn)的跑步產(chǎn)品，其覆蓋從專(zhuān)業(yè)、競(jìng)技級(jí)跑者到剛開(kāi)始參加體育鍛煉的跑者。鑒于我們圍繞跑步的明確品牌定位，我們的研發(fā)投入亦集中于這一領(lǐng)域。”

電商

于回顧期內(nèi)，361°網(wǎng)上專(zhuān)供品的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)185.5%至人民幣3.289億元（2017年上半年：人民幣1.152億元），占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的10.9%。隨著電商行業(yè)急速發(fā)展，集團(tuán)亦將繼續(xù)著力構(gòu)建其現(xiàn)代電子商務(wù)平臺(tái)，電商平臺(tái)前景值得期待。

今年上半年，貴人鳥(niǎo)線(xiàn)上銷(xiāo)售營(yíng)收2.60億元，占總營(yíng)收17.31%。貴人鳥(niǎo)表示，其收購(gòu)的名鞋庫(kù)雖然在運(yùn)動(dòng)品牌線(xiàn)上市場(chǎng)占有率處于優(yōu)勢(shì)地位，業(yè)務(wù)水平等在行業(yè)中也具有一定的市場(chǎng)地位和品牌知名度，但從全國(guó)范圍來(lái)看，中高端體育用品零售市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，不斷實(shí)施的并購(gòu)策略進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)集中度，名鞋庫(kù)如若不能進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率提升其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，改善貴人鳥(niǎo)收入結(jié)構(gòu)，依然面臨電子商務(wù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)模式?jīng)_擊的風(fēng)險(xiǎn)。為此，貴人鳥(niǎo)將進(jìn)一步支持經(jīng)銷(xiāo)商依托公司成熟的實(shí)體銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，積極探索線(xiàn)上線(xiàn)下一體化業(yè)務(wù)模式，發(fā)揮貴人鳥(niǎo)各產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)。

截至2018年6月30日，特步電子商務(wù)占特步集團(tuán)整體收入超過(guò)20%，“自營(yíng)電子商務(wù)的成功有賴(lài)于我們能迅速順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，以及由我們400多名專(zhuān)職人員組成的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)精細(xì)化直接管理。”特步指出，此外，線(xiàn)上平臺(tái)亦為品牌銷(xiāo)售的另一個(gè)渠道，隨著來(lái)自O(shè)2O的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)不斷增加，特步線(xiàn)上產(chǎn)品已不斷與線(xiàn)下產(chǎn)品靠攏。

上半年，安踏優(yōu)化了所有網(wǎng)店的界面、改善產(chǎn)品介紹和展示，以及提升產(chǎn)品搜尋和排列的功能。對(duì)電子商貿(mào)平臺(tái)上的產(chǎn)品推出時(shí)間、優(yōu)先次序及款式均作出規(guī)范，為在線(xiàn)與線(xiàn)下零售商帶來(lái)協(xié)同作用達(dá)致雙贏，同時(shí)避免他們互相競(jìng)爭(zhēng)。此外，安踏提供全面的顧客服務(wù)，當(dāng)中包括安全付款程序、穩(wěn)健的供應(yīng)鏈、快捷可靠的配送服務(wù)、VIP會(huì)員制度及退換購(gòu)物保證。

李寧指出，上半年收入增長(zhǎng)其中一方面便歸功于電子商務(wù)，“電子商務(wù)渠道收入已連續(xù)多年保持高增長(zhǎng)率，雖然增幅逐步放緩，但仍明顯高于其他業(yè)務(wù)渠道?！睋?jù)悉，2018年李寧電子商務(wù)渠道銷(xiāo)售占總收入20.8%。

產(chǎn)業(yè)會(huì)客廳

市場(chǎng)持續(xù)向好下半年表現(xiàn)會(huì)更搶眼  

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各大體育品牌半年報(bào)的公布在一定程度上反映了國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的走勢(shì)。對(duì)于半年報(bào)所傳達(dá)出的信息，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家又是如何解讀？本報(bào)《產(chǎn)業(yè)會(huì)客廳》欄目邀請(qǐng)首都體育學(xué)院教授王子樸、福建體育產(chǎn)業(yè)研究中心成員任慧濤等專(zhuān)家學(xué)者談?wù)勊麄儗?duì)半年報(bào)的理解。

場(chǎng)向好未來(lái)或呈“二八態(tài)勢(shì)”發(fā)展

晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)：安踏、李寧、特步、361°、貴人鳥(niǎo)等體育用品上市企業(yè)均已經(jīng)發(fā)布半年報(bào)，您對(duì)各家企業(yè)上半年的表現(xiàn)如何評(píng)價(jià)？同時(shí)，對(duì)上半年體育用品市場(chǎng)整體發(fā)展情況及下半年的發(fā)展走勢(shì)如何看待？

 王子樸：李寧公司上半年實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)的大幅度增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了約17%，利潤(rùn)率6%，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流入同比增長(zhǎng)12%，經(jīng)營(yíng)效果顯著提升；作為國(guó)內(nèi)第一大運(yùn)動(dòng)品牌，受益于其多品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施，安踏上半年的營(yíng)收就突破了100億元，同比增長(zhǎng)了四成多，與2015年全年的營(yíng)收相當(dāng)，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了三成多，并且每股派紅利50港分，這個(gè)堪稱(chēng)驚艷；貴人鳥(niǎo)自主品牌生產(chǎn)數(shù)量的下降，線(xiàn)下零售店鋪的新建，以及公司運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的管理費(fèi)用和融資成本的大幅增加，對(duì)當(dāng)期經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了顯著的影響，貴人鳥(niǎo)的“多品牌多市場(chǎng)多渠道”戰(zhàn)略有待于進(jìn)一步接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

就下半年預(yù)判而言，我認(rèn)為將呈現(xiàn)“二八態(tài)勢(shì)”，即李寧、安踏、361°等繼續(xù)收入和利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，從他們后期不斷的訂單即可見(jiàn)端倪。而貴人鳥(niǎo)、特步等反彈期還將持續(xù)一段時(shí)間，畢竟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品研發(fā)成果的反應(yīng)周期存在。

任慧濤：整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)還是持續(xù)向好；從整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的狀況來(lái)講，這只是一個(gè)開(kāi)始，是市場(chǎng)持續(xù)向好的前期階段。個(gè)人覺(jué)得后面還會(huì)有一些比較振奮人心的消息，這只是半年報(bào)，相信下半年各品牌的表現(xiàn)會(huì)更搶眼。

苦練內(nèi)功做長(zhǎng)遠(yuǎn)的超越性規(guī)劃

晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)：縱觀(guān)各大體育用品企業(yè)半年報(bào)，大部分企業(yè)在研發(fā)方面的投入都有不同程度的增加，從此可以看出什么？

王子樸：研發(fā)投入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)反應(yīng)及產(chǎn)品成熟度高度相關(guān)，雖然多數(shù)企業(yè)研發(fā)投入增加顯著，但個(gè)別品牌研發(fā)投入占比并不高甚至稍有下降，如李寧，研發(fā)投入僅占收入1.3%，同比略有減少，但李寧整體收入及利潤(rùn)增長(zhǎng)明顯，一是服裝產(chǎn)品貢獻(xiàn)較大，二是營(yíng)銷(xiāo)成本控制較好，再就是店效和電商。但是研發(fā)投入會(huì)持續(xù)加大力度將成為新常態(tài)，特別是面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和深化發(fā)展的企業(yè)，如貴人鳥(niǎo)等。

任慧濤：從上半年的財(cái)報(bào)來(lái)看，有些公司開(kāi)始加大對(duì)品牌、產(chǎn)品，以及產(chǎn)品鏈條的研發(fā)投入，這是重新回到自己的老本行，回到企業(yè)所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域來(lái)，加大品牌及產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，個(gè)人覺(jué)得這是一個(gè)好的表現(xiàn)，也是一個(gè)理性的選擇。

晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)：結(jié)合半年報(bào)，對(duì)比耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際體育品牌，對(duì)國(guó)內(nèi)體育品牌的發(fā)展有什么建議？

王子樸：較之國(guó)外傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)體育用品企業(yè)，安踏驚艷的表現(xiàn)從增長(zhǎng)率、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等多方面全面超越，但能否趁勢(shì)站住占領(lǐng)制高點(diǎn)，甚至將傳說(shuō)中的下一個(gè)“斐樂(lè)”收入旗下，將是我們期待的更大的驚艷表現(xiàn)。

任慧濤：綜合這個(gè)半年報(bào)來(lái)看，企業(yè)還是要從產(chǎn)品上苦練內(nèi)功，把自己整個(gè)產(chǎn)品的核心價(jià)值，以及核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行提升。它們是需要投入金錢(qián)與時(shí)間才能沉淀下來(lái)，不是一個(gè)短期就能超越其他品牌的。在品牌上，企業(yè)要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的超越性規(guī)劃，企業(yè)要明確品牌定位，清楚要將品牌打造成什么樣子，目標(biāo)受眾群體是誰(shuí)。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面上，目前的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括貿(mào)易環(huán)境并不樂(lè)觀(guān)，業(yè)態(tài)低迷，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中壓力確實(shí)存在，但作為體育品牌還是要抓住持續(xù)經(jīng)營(yíng)、有寄托信仰的東西，不要為了短暫的利益打破原有的計(jì)劃甚至影響企業(yè)生存的命脈。

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