【來(lái)源：廣電總局《電視指南》雜志、傳媒內(nèi)參】

【作者：王涵】

相較于以往，2018年的劇集市場(chǎng)用“冷靜”兩個(gè)字來(lái)形容再貼切不過(guò)，而冷靜的背后可以說(shuō)是觀眾審美的不斷提升。的確，今年所謂的“爆款”現(xiàn)身頻次降低，越來(lái)越多的觀眾被分流，好看的內(nèi)容好像應(yīng)接不暇，但真正引發(fā)全民熱議的又寥寥無(wú)幾。并且，相對(duì)于臺(tái)播劇而言，更多所謂的爆款出現(xiàn)在網(wǎng)劇市場(chǎng)。

2018年共上線網(wǎng)絡(luò)劇218部，相比去年的206部略有增加，在整體內(nèi)容和品質(zhì)上也均有所提升。并且呈現(xiàn)出以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV為主的頭部視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)象級(jí)作品集中在古裝題材，付費(fèi)觀看已成網(wǎng)劇通行收看模式，漫改、IP翻拍火熱以及IP聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)等幾大發(fā)展趨勢(shì)。本報(bào)告從劇集情況、內(nèi)容制作以及平臺(tái)發(fā)展來(lái)探討在網(wǎng)劇市場(chǎng)的變化中，視頻網(wǎng)站如何繼續(xù)打開(kāi)局面，在攻占市場(chǎng)與守住高地中擴(kuò)大“戰(zhàn)果”。

觀眾口味時(shí)時(shí)轉(zhuǎn)變

差異化打法各占高地

2017年，眾多網(wǎng)劇口碑與收視齊飛，實(shí)現(xiàn)多部網(wǎng)劇出海、先網(wǎng)后臺(tái)反向輸出，成為網(wǎng)劇的高光時(shí)刻。2018年網(wǎng)劇熱度雖然沒(méi)有超越去年，但在網(wǎng)劇數(shù)量上相比較2017年有所增多，類型更加細(xì)分。最顯著的特點(diǎn)正如《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中所表述的，網(wǎng)劇創(chuàng)作題材豐富，古裝宮廷劇、戰(zhàn)爭(zhēng)劇、歷史正劇分別以59.1%、49.1%、48.8%的偏好指數(shù)成為用戶最愛(ài)。

并且在2018年網(wǎng)絡(luò)劇播放TOP20的榜單中，我們也發(fā)現(xiàn)觀眾鐘愛(ài)的題材以古裝、愛(ài)情、玄幻類型比較突出，與前兩年熱播的青春偶像、懸疑推理題材相比也有較大變動(dòng)。僅在top20的網(wǎng)劇中，就有7部古裝劇、6部玄幻劇，今年熱度最高的兩部劇集《延禧攻略》《如懿傳》也同樣都是古裝劇。并且在今年的網(wǎng)劇布局中，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV在古裝劇集做了重要布局的同時(shí)又各有區(qū)分。

1. 愛(ài)奇藝：“拐點(diǎn)”后，用科技創(chuàng)新和小眾切口突破大眾市場(chǎng)

愛(ài)奇藝的“愛(ài)青春”和“奇懸疑”兩大劇場(chǎng)在今年繼續(xù)垂直突破圈層，并且以青春、都市、懸疑、古裝四大類題材為主的內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行小類型細(xì)分。在青春和都市題材的劇集上，愛(ài)奇藝主打青春流量戰(zhàn)略；古裝劇方面，《延禧攻略》在燃起了今年劇集市場(chǎng)第一把“火”的同時(shí)，還輸出衛(wèi)視，是臺(tái)網(wǎng)雙贏的例證。除此之外，還加大對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材的描繪，《好久不見(jiàn)》《面具》不斷引起全民話題。明年將推出愛(ài)青春、奇懸疑、憶英雄三大劇場(chǎng)，增加年代和現(xiàn)實(shí)題材作品。

愛(ài)奇藝副總裁陳瀟認(rèn)為，站在視聽(tīng)領(lǐng)域技術(shù)革新和行業(yè)轉(zhuǎn)型的“拐點(diǎn)”上，愛(ài)奇藝將會(huì)繼續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，把AI技術(shù)貫穿項(xiàng)目制作的全流程；在內(nèi)容形態(tài)和編排上，讓“草根型”變成“專業(yè)型”；在制度和戰(zhàn)略層面，推出超級(jí)網(wǎng)劇方法論，為“新少年”而生。

2. 優(yōu)酷：聚焦青年觀眾，少年氣息噴薄

優(yōu)酷的劇集涵蓋了古裝、玄幻、都市、懸疑冒險(xiǎn)、青春等多個(gè)類型，其中懸疑、冒險(xiǎn)、推理類和古裝玄幻類依然是深耕的類型。優(yōu)酷在秋集會(huì)上宣布2019年將打造“少年派”劇場(chǎng)，首批劇集包括《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《天醒之路》《平妖傳》等12部。在此之前，優(yōu)酷就已主打“青年文化”為內(nèi)核的內(nèi)容，意圖聚焦小眾題材進(jìn)行大眾化傳播。

優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，優(yōu)酷作為重要的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，優(yōu)勢(shì)是了解年輕人、連接年輕人，這是一種能量，也是新時(shí)代承擔(dān)的責(zé)任。

3. 騰訊：延續(xù)IP價(jià)值，滿足多元需求

騰訊視頻片單分為古裝愛(ài)情、都市傳奇、記錄時(shí)代三個(gè)大類，并在各個(gè)大類下進(jìn)行了細(xì)分。女性向古裝劇《如懿傳》《扶搖》成為今年騰訊視頻頭部流量來(lái)源，明年繼續(xù)推出《斛珠夫人》《三生三世枕上書(shū)》《鳳奕》等劇，深耕女性勵(lì)志題材。與此同時(shí)，也以《將夜》《斗破蒼穹》等作品投入男頻競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)，《天龍八部》《倚天屠龍記》《仙劍奇?zhèn)b傳》《王子變青蛙》《命中注定我愛(ài)你》等翻拍劇也在明年提上議程。

騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟介紹到，騰訊視頻不斷擴(kuò)充平臺(tái)內(nèi)容品類，滿足用戶多元化需求：“提供70余種品類的內(nèi)容，通過(guò)AI技術(shù)的精準(zhǔn)分發(fā)，每個(gè)階層的用戶都能找到他們想看的內(nèi)容。生態(tài)在變化，我們的態(tài)度未曾改變?！?/span>

4. 芒果TV：依托湖南衛(wèi)視，青春 現(xiàn)實(shí)并重

芒果TV以湖南衛(wèi)視播出劇目為主，題材涉及當(dāng)代都市、偶像、言情。古裝作品有《火王》上線，現(xiàn)實(shí)題材大劇《戀愛(ài)先生》《歸去來(lái)》《談判官》《老男孩》等聚集人氣流量明星，話題度與關(guān)注度相對(duì)較高。

芒果超媒股份有限公司總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍表示，芒果TV接下來(lái)還需要加大在內(nèi)容端的投入，芒果超媒將會(huì)以一個(gè)生態(tài)的身份和生態(tài)的集體提供最好的服務(wù)、最好的節(jié)目、最好的品質(zhì)，做到極致。芒果TV將會(huì)秉承湖南廣電的傳統(tǒng)，越來(lái)越開(kāi)放，越來(lái)越共贏。

幾經(jīng)洗禮，變與不變中破局

網(wǎng)絡(luò)劇作為視頻網(wǎng)站長(zhǎng)視頻內(nèi)容中的重要類型，從今年的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)在總數(shù)量上穩(wěn)中有增，關(guān)注度持續(xù)提高，其引流效應(yīng)得到了市場(chǎng)的印證與認(rèn)可，影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大。具體來(lái)說(shuō)，主要體現(xiàn)在這幾大方面：

1. 青春校園題材成網(wǎng)劇品質(zhì)高地

2018年新上線的青春校園類網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量為43部，與2017年基本持平。電視臺(tái)播出的電視劇往往需要考慮受眾的廣泛性，因?yàn)閷ｉT面向青少年的劇集相對(duì)較少，而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)用戶主要為青少年，所以將青春校園劇作為重要內(nèi)容布局的同時(shí)也填補(bǔ)了此類劇集市場(chǎng)的空缺。

今年青春校園題材網(wǎng)劇除了青春寫實(shí)懷舊以外，同時(shí)聚焦籃球、音樂(lè)、競(jìng)技等富含青少年文化的作品，例如《你好，舊時(shí)光》《蔚藍(lán)50米》。與此同時(shí)，青春校園題材網(wǎng)劇也在2018年開(kāi)始上星、出海。其中，《最好的我們》在浙江衛(wèi)視周播劇場(chǎng)播出、《你好，舊時(shí)光》在深圳衛(wèi)視黃金檔播出、《致我們單純的小美好》登陸Netflix在全球超過(guò)190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。

2. 現(xiàn)實(shí)題材劇集擴(kuò)容，發(fā)出積極信號(hào)

藝術(shù)本身來(lái)源于生活，不論是何種類型的劇集都能照映出當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的影子。網(wǎng)劇雖然相對(duì)臺(tái)播劇“網(wǎng)感”明顯，但也逐漸呈現(xiàn)出更多關(guān)照時(shí)代的現(xiàn)實(shí)主義題材作品。2018年現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)劇數(shù)量明顯增加，其中不乏形成較大影響力的頭部作品。

例如：紀(jì)念改革開(kāi)放四十周年、講述開(kāi)放初期濟(jì)南地區(qū)社會(huì)民生的年代劇《大明湖畔有人家》；描述當(dāng)下農(nóng)民群體積極創(chuàng)業(yè)和農(nóng)村大齡青年婚戀的《鄉(xiāng)村愛(ài)情 第十季》；刻畫“北漂”“滬飄”女性在都市拼搏生活的《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》等等。這些作品雖然存在各種問(wèn)題，但不失為視頻網(wǎng)站對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的積極探索。

3. 大女主劇熱度不減、男頻未達(dá)預(yù)期

2018年的政策限制讓大女主劇浮浮沉沉，命運(yùn)飄搖。但是從目前播出情況來(lái)看，四大平臺(tái)依舊將其放置在濃墨重彩的關(guān)鍵位置。一線女演員的大女主劇成為各大視頻網(wǎng)站搶奪重點(diǎn)，比如周迅主演的《如懿傳》、楊冪主演的《扶搖》等均被騰訊視頻獨(dú)播；迪麗熱巴主演的《烈火如歌》優(yōu)酷上線；鞠婧祎的《蕓汐傳》，以及掀起今年劇集首次全民熱議的《延禧攻略》都在愛(ài)奇藝獨(dú)播。

相對(duì)于女頻的熱度和話題，男性向的作品相較而言水花不大。以懸疑題材為主的男性向作品在2018年遭遇了“小年”，既沒(méi)有類似《河神》的構(gòu)思精巧也沒(méi)有《鬼吹燈之精絕古城》的制作考究。一些作品因改編過(guò)多，劇情雷人等問(wèn)題受到原著粉和普通觀眾的吐槽，并未達(dá)到現(xiàn)象級(jí)作品的傳播效果。

4. 改編作品比例增加，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)加強(qiáng)

在2018年網(wǎng)劇中，改編作品高達(dá)42%，比去年增加12%。不僅比例增加，故事來(lái)源也更加豐富，雖然三分之二的改編來(lái)源自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，但相比去年，改編自影視劇、漫畫、游戲等作品的數(shù)量明顯增加，還新出現(xiàn)了改編自舞臺(tái)劇、民間故事的作品，為網(wǎng)絡(luò)劇注入更加豐富的內(nèi)容來(lái)源。

2018年，BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司深入布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，文學(xué)板塊與視頻內(nèi)容板塊聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游互動(dòng)增多。由騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)整合而成的騰訊閱文集團(tuán)，主要在內(nèi)容和渠道兩個(gè)方面布局，已上線的IP改編劇集有《武動(dòng)乾坤》《扶搖》《萌妻食神》等；愛(ài)奇藝文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視板塊的“云騰計(jì)劃”，已上線播出《在悠長(zhǎng)的時(shí)光里等你》《等到煙暖雨收》等劇，不斷加深題材多元細(xì)分與內(nèi)容升級(jí)；阿里文學(xué)聯(lián)合優(yōu)酷進(jìn)行劇集與網(wǎng)文的多向交融，已上線《SCI謎案集》等劇，也呈現(xiàn)出阿里線上平臺(tái)反向支撐網(wǎng)劇傳播的方式。

5. 漫改、翻拍熱度延續(xù)困難

IP改編已成趨勢(shì)，在布局上也日益多元化，其中以翻拍劇與漫改劇最為突出。

二次元熱和網(wǎng)劇熱催生了漫改真人影視化，但在兼顧原著粉和普通觀眾方面上的“度”極難把控。偏卡通風(fēng)格的角色、天馬行空的劇情，以及不同次元的藝術(shù)表達(dá)都會(huì)造成觀眾的“不耐受”，對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)和影視行業(yè)來(lái)講都需要時(shí)間慢慢摸索。但可喜的是，今年的《我才不會(huì)被女孩子欺負(fù)呢》《快把我哥帶走》《火王》等劇關(guān)注度和話題度頗高。

除此之外，雖然IP翻拍由于觀眾定式思維下經(jīng)典難以復(fù)制、人物形象和故事不符合當(dāng)下時(shí)代變化、拍攝環(huán)境以及資本入侵等等原因，造成翻拍作品多數(shù)撲街，似乎逃不脫翻拍之痛，但也有《流星花園》《泡沫之夏》等劇獲得口碑與收視的不錯(cuò)成績(jī)。今年各個(gè)視頻網(wǎng)站各自差異化競(jìng)爭(zhēng)之外，IP翻拍作品也大幅增加。優(yōu)酷的《尋秦記》《半生緣》，騰訊將上線的《天龍八部》《倚天屠龍記》《仙劍奇?zhèn)b傳》《王子變青蛙》《命中注定我愛(ài)你》，愛(ài)奇藝的《泡沫之夏》以及芒果TV的《流星花園》等等，各自都加大了砝碼。

6. 短劇成“新貴”

在網(wǎng)劇市場(chǎng)，素有“生死7分鐘，黃金前3集”的預(yù)判言論，誠(chéng)然，如果短時(shí)間內(nèi)不能吸引到觀眾，觀眾會(huì)果斷選擇棄劇，劇作也很難在后續(xù)引發(fā)黏性。但短劇以其短小精悍的體量、引人致勝的故事走向、碎片化的觀劇模式、快樂(lè)的觀劇氛圍，相對(duì)長(zhǎng)篇大劇更勝一籌，正在吸引到越來(lái)越多的受眾。

與去年同期相比，網(wǎng)劇體量仍是11-20集的比例最高，全年上線數(shù)量141部，占比為65%。12集短劇數(shù)量從去年的72部增加到92部，占所有網(wǎng)劇數(shù)量的42%，而且大部分采取集中上線的方式，相對(duì)更能滿足觀眾的追劇需求。值得一提的是，豎屏短劇作為短劇的一種表現(xiàn)方式也成為視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的新領(lǐng)地。對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，從用戶線性增長(zhǎng)、流量裂變?cè)錾亩桃曨l囊中分得更多用戶時(shí)間是必要的戰(zhàn)略考量，而布局豎屏內(nèi)容愈加成為用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的重要砝碼。而豎屏短劇則是以電視劇的方式、工業(yè)化的手段重新解構(gòu)豎屏內(nèi)容，也是一種規(guī)范和發(fā)展方向。

7. IP聯(lián)動(dòng)共振加深

IP聯(lián)動(dòng)已經(jīng)不是一個(gè)新的議題，相比日美，國(guó)內(nèi)的IP多維度開(kāi)發(fā)狀況相對(duì)不成熟，仍然充斥著各種問(wèn)題，前期規(guī)劃、制作水準(zhǔn)乃至IP自身質(zhì)量都需要進(jìn)行工業(yè)化升級(jí)。例如“影劇聯(lián)動(dòng)”的《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《心理罪》，動(dòng)漫IP《熊出沒(méi)》《喜羊羊與灰太狼》，細(xì)數(shù)迄今為止的各類作品，達(dá)成多層次火爆的作品較少。

但對(duì)于好的IP，合理的多維度開(kāi)發(fā)只有利沒(méi)有弊，只要從業(yè)者能夠認(rèn)真打磨作品，保證作品品質(zhì)，觀眾沒(méi)有理由去拒絕。例如電影改網(wǎng)劇的《好戲一出》，網(wǎng)劇改電影的《快把我哥帶走》等在IP聯(lián)動(dòng)上加深共振，引發(fā)多輪熱度。

8. 工業(yè)化制作水準(zhǔn)提升，好故事引發(fā)精神共鳴 

以前所謂的“爆款相”就是IP、流量明星、大制作，三者護(hù)航可謂是萬(wàn)無(wú)一失。但現(xiàn)在的“爆款”好像不再是那么回事了，有預(yù)期很大的項(xiàng)目“撲街”了，相反期望沒(méi)有那么高的作品卻成為黑馬。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟表示，在騰訊視頻播放量TOP40的內(nèi)容中，非流量非明星非IP的內(nèi)容占62.22%；播放量TOP35的內(nèi)容中，非流量非明星非IP的內(nèi)容占54%。所以IP不等于爆款、明星不等于流量、高價(jià)不等于好內(nèi)容。

2018年，大熱的現(xiàn)象級(jí)作品相對(duì)較少，但就網(wǎng)絡(luò)劇整體水準(zhǔn)而言，品質(zhì)仍較去年有所進(jìn)步。部分作品在敘事風(fēng)格、鏡頭畫面呈現(xiàn)、服化道等方面做出創(chuàng)新的同時(shí)也提升了高度。不僅在制作層面有所提升，部分作品在文化內(nèi)涵和精神立意上同樣有了進(jìn)一步提升。例如，《天坑鷹獵》旨在保護(hù)環(huán)境，用少年探險(xiǎn)體現(xiàn)深度含義以及對(duì)現(xiàn)實(shí)的映照；《如懿傳》摒棄大女主，用古裝外殼說(shuō)當(dāng)下夫妻相處之道，極具借鑒意義。我們可以看到，“大男主”“大女主”的主角光環(huán)和瑪麗蘇的劇情逐漸淡出，而呈現(xiàn)出更多的少年成長(zhǎng)、人性探討以及真善美的表達(dá)。

但從另一方面來(lái)看也存在一些問(wèn)題，比如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺等。更重要的是，現(xiàn)今劇集數(shù)量增長(zhǎng)27%，但是用戶日均播放時(shí)長(zhǎng)只增長(zhǎng)12%，從一定意義上講內(nèi)容的供給量高于實(shí)際消耗量，這對(duì)作為內(nèi)容提供者的視頻平臺(tái)來(lái)講是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也愈發(fā)說(shuō)明只有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能贏得用戶。不僅如此，還有政策監(jiān)管、成本過(guò)高、產(chǎn)能過(guò)剩等等其他原因，內(nèi)容精品化創(chuàng)作任重道遠(yuǎn)。

總而言之，精品化、獨(dú)播化、創(chuàng)新化內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞，大量粗制濫造、低水平內(nèi)容將被市場(chǎng)拋棄。

9. 頭部視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)盡顯，瓜分付費(fèi)市場(chǎng)

如果說(shuō)內(nèi)容要對(duì)觀眾有足夠的吸引力，就要了解這部分內(nèi)容針對(duì)哪類受眾從而發(fā)射準(zhǔn)確“信號(hào)”，那么視頻網(wǎng)站對(duì)于用戶心理觀察就具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。視頻網(wǎng)站通常以科學(xué)工作、靈感和字眼判斷這三種方式來(lái)決定要做的內(nèi)容類型和方向，還包括時(shí)間階段、內(nèi)容排期等因素，選擇合適的項(xiàng)目?jī)?yōu)先跟進(jìn)。而流量就從側(cè)面印證這些信號(hào)是否被受眾接受。

從用戶群體畫像來(lái)看，近半數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體，50后、60后亦在遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，并且網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶、內(nèi)容、流量均向優(yōu)愛(ài)騰平臺(tái)集中，馬太效應(yīng)顯著。2018年在優(yōu)愛(ài)騰獨(dú)播上線的網(wǎng)絡(luò)劇總數(shù)量達(dá)到199部，占全年上線網(wǎng)劇的91.3%；通過(guò)騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)收看過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的89.6%；第二、第三梯隊(duì)平臺(tái)的用戶使用率較低，市場(chǎng)格局進(jìn)一步清晰。

對(duì)于營(yíng)收模式來(lái)講，付費(fèi)業(yè)務(wù)自2010年逐漸推出，早期受盜版影響，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)緩慢，但從2014年劍網(wǎng)行動(dòng)開(kāi)啟嚴(yán)厲打擊盜版，2015年后網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)比例過(guò)半，并繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。2015年首部付費(fèi)觀看的網(wǎng)劇《盜墓筆記》一經(jīng)上線，付費(fèi)會(huì)員新增數(shù)量大幅增長(zhǎng)，就此開(kāi)啟網(wǎng)劇市場(chǎng)付費(fèi)觀看模式。今年的218部網(wǎng)劇中，有207部需付費(fèi)觀看，占比高達(dá)95%，至此付費(fèi)由觀看模式之一變?yōu)橥ㄓ檬湛茨Ｊ?，大眾?xí)慣逐漸養(yǎng)成。

10. 視頻網(wǎng)站由內(nèi)容供應(yīng)商向生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變，自制劇集持續(xù)加碼

觀眾的喜好變化雖然沒(méi)有明確規(guī)律，平臺(tái)或制作公司也許會(huì)隨之變化自身的布局，但唯一不變的策略就是通過(guò)制作更貼合用戶心理的自制內(nèi)容從而贏得一席之地。從用戶考量來(lái)說(shuō)，好作品需要尊重內(nèi)容本身的規(guī)律，滿足用戶深層次心理訴求。而深耕用戶需求的視頻網(wǎng)站愈加了解觀眾的喜好，從而更知道用戶要的是什么、何種題材會(huì)有市場(chǎng)潛力以及爆發(fā)空間，也從側(cè)面加速了以愛(ài)優(yōu)騰芒為主的視頻網(wǎng)站由內(nèi)容供應(yīng)商逐漸向內(nèi)容生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變，而自制就成為其重要部署。

從商業(yè)角度考量，盡管頭部網(wǎng)劇在精品化趨勢(shì)下，單集制作成本呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢(shì)，與單家視頻網(wǎng)站頭部版權(quán)單集費(fèi)用已經(jīng)持平，但由于熱度不輸頭部版權(quán)劇，同時(shí)考慮自制所給予平臺(tái)的差異性與話題度，自制劇性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯。并且自制網(wǎng)劇經(jīng)歷了從試驗(yàn)到成熟的過(guò)程，短小精悍，成本靈活可控，從而降低了平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)。

那么，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)講，不管是出于用戶考量還是商業(yè)考慮，自制劇似乎天生就具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，各主要播出平臺(tái)就大力培養(yǎng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，全面參與網(wǎng)絡(luò)劇策劃、制作、發(fā)行等工作流程。

根據(jù)今年網(wǎng)絡(luò)劇播放TOP20排行榜來(lái)看，其中11部劇集由視頻網(wǎng)站參與或主導(dǎo)制作完成，占了一半多。并且根據(jù)2018年三大視頻網(wǎng)站播出情況來(lái)看，愛(ài)優(yōu)騰的自制劇比例也分別達(dá)到了32.76%、50.63%、38.81%，占據(jù)重要戰(zhàn)略地位。

顯而易見(jiàn)，播放這些網(wǎng)劇的視頻平臺(tái)正一步步邁向主流劇集內(nèi)容生產(chǎn)者。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從目前播出的網(wǎng)劇總體來(lái)看，總共218部網(wǎng)劇布局中，自制劇的占比為47%，三大平臺(tái)的自制劇比重占了將近一半。

反哺衛(wèi)視

精品創(chuàng)作理念倒逼傳統(tǒng)電視劇制作轉(zhuǎn)型

網(wǎng)劇誕生之初，只是隨著電視臺(tái)對(duì)劇集的播出而播出，而慢慢發(fā)展到2016年眾多自制劇獲得播放與口碑雙認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)始反哺電視臺(tái)，此變化或?qū)⒗^續(xù)擴(kuò)大進(jìn)行裂變。的確，前幾年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在跟播電視臺(tái)，不存在檔期的概念。但隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶的發(fā)展與增長(zhǎng)、自制劇和定制劇的增多，從而有了自主排播的基礎(chǔ)。

根據(jù)梳理不難發(fā)現(xiàn)，隨著政策不斷嚴(yán)格、觀眾審美提高、付費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈等原因，網(wǎng)劇制作也在不斷自省與提升。在這種情況下，網(wǎng)劇的品質(zhì)愈發(fā)精進(jìn)，與臺(tái)播劇水準(zhǔn)相差無(wú)幾。據(jù)此，一線衛(wèi)視也開(kāi)始購(gòu)買網(wǎng)劇，重視內(nèi)容、優(yōu)先精品是他們的不二選擇。例如：今年播出的《天坑鷹獵》《延禧攻略》雖然首播在視頻網(wǎng)站，但制作精良和話題熱度高，因而成為了電視臺(tái)炙手可熱的選擇。

隨著視頻網(wǎng)站的話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)，劇集反向輸出給電視臺(tái)的同時(shí)還能決定究竟是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播還是會(huì)員優(yōu)先，或者純粹給電視臺(tái)二輪播出權(quán)。而這種以視頻網(wǎng)站主動(dòng)的發(fā)行新模式，或許將越發(fā)成為劇集采購(gòu)發(fā)行模式的主流。

愛(ài)奇藝副總裁陳瀟表示，在選擇衛(wèi)視的原則上首要會(huì)考量平臺(tái)的受眾是否符合該劇類型；其次評(píng)估衛(wèi)視的規(guī)模，一線衛(wèi)視優(yōu)于二線衛(wèi)視、二線衛(wèi)視上游區(qū)優(yōu)于下游區(qū)、黃金檔優(yōu)于下午檔等。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行到深圳、安徽等二線衛(wèi)視黃金檔較為常見(jiàn)。“因?yàn)橐痪€衛(wèi)視黃金檔供過(guò)于求，他們會(huì)首選新劇或大制作，而二線衛(wèi)視達(dá)不到一線衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)力，又希望自己的黃金檔有更清晰的定位，所以通常會(huì)和網(wǎng)劇協(xié)作?！?/p>

在今年，先網(wǎng)后臺(tái)播出的“超級(jí)劇集”數(shù)量成倍增加，達(dá)63部?！堆屿ヂ浴吩谡憬l(wèi)視二輪播出、《天坑鷹獵》在東方衛(wèi)視二輪播出就是網(wǎng)劇成功輸送到衛(wèi)視的成功案例，也從側(cè)面說(shuō)明網(wǎng)劇只要制作用心、正向表達(dá)，終究會(huì)突破平臺(tái)限制引發(fā)大眾熱議。

而在另一方面，這也不失為對(duì)傳統(tǒng)電視劇制作方式升級(jí)轉(zhuǎn)型的有利促進(jìn)因素，其購(gòu)劇理念和劇集制作也將迎來(lái)新一輪的更新。2018年網(wǎng)劇仍在持續(xù)發(fā)展，多題材、新故事百花齊放，并且更加注重內(nèi)容與制作的標(biāo)準(zhǔn)與整合，受眾垂直卻又引起不同年齡、不同階層觀眾關(guān)注的劇集也在此環(huán)境下孕育。

相較于電視劇，網(wǎng)劇觀看時(shí)間靈活、題材類型豐富、重視用戶體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，相信在2019年以至未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多精品化創(chuàng)作的網(wǎng)劇能夠突破圈層、平臺(tái)等等限制，引發(fā)全民熱議的同時(shí)也為當(dāng)下社會(huì)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正能量?jī)r(jià)值觀。