不喝酒的人大概也都聽(tīng)說(shuō)過(guò)茅臺(tái)，特別是最近一些日子，茅臺(tái)頻頻上熱搜，簡(jiǎn)直風(fēng)光無(wú)兩。而其他名酒品牌，不僅曝光少得可憐，甚至很多人連聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

中國(guó)不缺少名優(yōu)好酒，只是“酒香也怕巷子深”，特別是在改革開(kāi)放后的四十年來(lái)，白酒業(yè)隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)浪潮，經(jīng)歷了巨大的變革。

中國(guó)白酒行業(yè)曾舉辦過(guò)五屆評(píng)酒會(huì)，選出過(guò)四大名酒、老八大名酒、新八大名酒、十七大名酒等，這些被官方認(rèn)證的名優(yōu)酒品牌，一時(shí)之間贏得了消費(fèi)者的青睞。但隨著時(shí)代的變遷，白酒行業(yè)曾經(jīng)歷過(guò)低潮，也迎來(lái)過(guò)機(jī)遇。一些名優(yōu)酒品牌，正是在機(jī)遇和挑戰(zhàn)的共存的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里，有的一飛沖天，有的黯然失色。

就讓我們一起來(lái)了解一下這些名酒究竟經(jīng)歷了什么，導(dǎo)致同命不同運(yùn)。

茅臺(tái)

茅臺(tái)酒是醬香型的典型代表，在醬香型白酒里無(wú)出其右。茅臺(tái)最早只是茅臺(tái)鎮(zhèn)的一個(gè)小酒廠，因在1915年的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)，從而聞名全國(guó)。此后在國(guó)內(nèi)外多次獲獎(jiǎng)，五屆評(píng)酒會(huì)上都榜上有名。

茅臺(tái)酒口味優(yōu)雅細(xì)膩，酒體豐滿醇厚，回味悠長(zhǎng)，茅香不絕。

如今，茅臺(tái)已成長(zhǎng)為全球市值最高的酒企，市值一度超過(guò)貴州省GDP，長(zhǎng)久以來(lái)，在A股始終屹立不倒是，所謂“流水的股王，鐵打的茅臺(tái)”。

如今的茅臺(tái)一瓶難求，市場(chǎng)價(jià)格居高不下，茅臺(tái)酒早已超脫了“商品”的屬性，成為兼具投資、收藏等高價(jià)值的寶物。

五糧液

五糧液和茅臺(tái)可謂是中國(guó)白酒業(yè)的“絕代雙驕”，從20世紀(jì)初的巴拿馬博覽會(huì)開(kāi)始，兩個(gè)大佬都開(kāi)始明爭(zhēng)暗斗，到今天已經(jīng)持續(xù)了近百年。

最輝煌的時(shí)候，五糧液的市值是茅臺(tái)的三倍，然而，如今僅為茅臺(tái)的三分之一，即使在廣告營(yíng)銷(xiāo)上下足了力氣，依然很難扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀。

近年來(lái)，五糧液開(kāi)始重新整合旗下系列酒品牌，并且開(kāi)始向“低度酒”發(fā)展，未來(lái)的五糧液依然值得期待。

瀘州老窖

瀘州老窖曾被評(píng)為中國(guó)四大名酒之一，并且擁有我國(guó)白酒行業(yè)唯一的全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)文物“瀘州老窖窖池”，然而，這些年瀘州老窖的品牌價(jià)值持續(xù)下滑，早已跌出了“白酒前三”的地位。

但瀘州老窖坐擁歷史悠久的釀酒窖池，其生產(chǎn)的白酒，依然是當(dāng)今最好的濃香型白酒之一。未來(lái)希望瀘州老窖繼續(xù)努力，重現(xiàn)往日的輝煌。

劍南春

“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”，這句廣告語(yǔ)訴說(shuō)了歷史上濟(jì)南春酒的輝煌地位，也道出了劍南春今天的野心。

劍南春曾經(jīng)與茅臺(tái)、五糧液并稱為“茅五劍”，然而，時(shí)過(guò)境遷，中國(guó)白酒探花的地位早已易主，這也是劍南春一直以來(lái)的心病。

沉寂了十年的劍南春，近年來(lái)一改往日的低調(diào)沉穩(wěn)，開(kāi)始在國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)上動(dòng)作頻頻，開(kāi)始推行各類事件營(yíng)銷(xiāo)。

劍南春在品牌與市場(chǎng)上同步發(fā)力，正大步走在復(fù)興的道路上。

洋河大曲

洋河大曲擁有400多年歷史，屬于濃香型大曲酒，通過(guò)新老工藝結(jié)合，形成了“甜、綿、軟、凈、香”的獨(dú)特風(fēng)格。

過(guò)去十年，洋河大曲的營(yíng)收翻了近8倍，從而實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)，成功躋身中國(guó)白酒前三甲的行列。

現(xiàn)如今，洋河藍(lán)色經(jīng)典系列覆蓋了整個(gè)低度濃香市場(chǎng)，那句“比天空更博大的是男人的情懷”的廣告詞至今深入人心。

在白酒市場(chǎng)，洋河坐三望二，一直對(duì)五糧液虎視眈眈，可謂是五糧液接下幾年來(lái)需要警惕的勁敵。

西鳳酒

西鳳酒產(chǎn)于鳳翔縣柳林鎮(zhèn)，始于殷商，盛于唐宋，距今已有2600多年的歷史，曾贏得“國(guó)酒之母，白酒之源”的美譽(yù)，遠(yuǎn)在唐代就已列為珍品，是我國(guó)八大名酒之一。

但如今的西鳳酒，遠(yuǎn)不能和曾經(jīng)同為四大名酒的茅臺(tái)、瀘州老窖相提并論。2018年，西鳳酒營(yíng)業(yè)收入為50億元，是同為四大名酒之一的汾酒的一半。作為四大名酒中唯一尚未上市的一家，西鳳的上市之路可謂是舉步維艱。

汾酒

山西汾酒是我國(guó)清香型白酒的典型代表，同時(shí)享有“白酒之祖”的美譽(yù)。山西汾酒歷經(jīng)4000余年，作為南北朝時(shí)期的宮廷御酒，被載入二十四史。

但隨著時(shí)代的演變，以及一些事件的影響，汾酒的發(fā)展一度陷入谷底，汾酒品牌嚴(yán)重受損，行業(yè)地位一落千丈，可謂是命途多舛。

然而汾酒的歷史底蘊(yùn)以及酒的品質(zhì)，依然留下了許多老顧客，近年來(lái)，汾酒加快改革步伐，并且定下了“2021年實(shí)現(xiàn)150億元的營(yíng)收目標(biāo)”。

郎酒

郎酒發(fā)源于赤水河，與茅臺(tái)在歷史、工藝、原料上淵源頗深，兩者直線距離不超過(guò)40公里。

是中國(guó)兩大醬香白酒之一。

相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，郎酒與茅臺(tái)在市場(chǎng)上的品牌和形象不相上下，但改革開(kāi)放之后，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)戶額品牌塑造等多種原因，郎酒開(kāi)始落后于茅臺(tái)，甚至一度陷入發(fā)展困境。2000年后，郎酒開(kāi)始覺(jué)醒，用了11年的時(shí)間，業(yè)績(jī)從3個(gè)多億增到100多億，品牌價(jià)值高達(dá)500多億，連續(xù)9年穩(wěn)居白酒行業(yè)前三位。

在不斷升級(jí)的消費(fèi)新需求下，以郎酒推出的青花郎等代表品牌正在新時(shí)代以匠心書(shū)寫(xiě)著中國(guó)白酒的新傳奇。

宋河糧液

宋河糧液位于河南鹿邑，居淮河名酒帶的中心，是豫酒的代表。

1988年，全國(guó)第五屆評(píng)酒會(huì)上躋身全國(guó)老十七大名酒之列，榮獲中國(guó)名酒稱號(hào)及金質(zhì)獎(jiǎng)，是河南唯一獲得中國(guó)名酒稱號(hào)的濃香型白酒。

但近年來(lái)宋河糧液陷入發(fā)展困境，公司內(nèi)部管理層重組，未來(lái)能否在眾多名優(yōu)酒中突圍，誰(shuí)也沒(méi)有答案。

古井貢酒

古井貢酒是皖酒的典型代表，作為老八大名酒之一，古井貢酒曾四次蟬聯(lián)全國(guó)白酒評(píng)比金獎(jiǎng)，先后獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品、國(guó)家文物保護(hù)單位、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目等榮譽(yù)，被世人譽(yù)為“酒中牡丹”。

它以“色清如水晶、香純似幽蘭、入口甘美醇和、回味經(jīng)久不息”的獨(dú)特風(fēng)格，在白酒市場(chǎng)占有重要的一席之地。

2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入86.86億，2019年有望沖擊百億大關(guān)。

寶豐酒

寶豐酒具有“清香純正、綿甜柔和、甘潤(rùn)爽口、回味悠長(zhǎng)”的特點(diǎn)，是我國(guó)清香型白酒的典型代表。

寶豐西依伏牛，東瞰平原，沙河潤(rùn)其南，汝水藩其北，菽麥盈野，地涌甘泉，為中州靈秀之地。寶豐酒史，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。據(jù)史志記載，中國(guó)釀酒鼻祖儀狄在寶豐造酒，距今已有4100多年。

寶豐酒與宋河糧液同為豫酒代表，但也同樣面臨著發(fā)展的困境，未來(lái)希望寶豐酒能夠凝聚力量，聚焦發(fā)展，爭(zhēng)取在白酒市場(chǎng)上重現(xiàn)昨日榮耀。

全興大曲

成都全興大曲的前身是成都府大曲，距今已有二百多年的歷史。1963年全興大曲被評(píng)選為中國(guó)老八大名酒之一，然而在今天全興大曲已風(fēng)光不再。這個(gè)曾創(chuàng)下超過(guò)12億年銷(xiāo)售額的產(chǎn)品，如今一年的業(yè)績(jī)只有2億上下。

經(jīng)歷了外界資本注入，品牌改換等方式，全興大曲正煥發(fā)新生，高端品牌水井坊逐漸在市場(chǎng)嶄露頭角，“雙品牌”運(yùn)作成效顯著。

貴州董酒

董酒產(chǎn)于貴州遵義董酒廠，屬大曲其他香型優(yōu)質(zhì)白酒，優(yōu)良的品質(zhì)馳名中外，在中國(guó)名酒中獨(dú)樹(shù)一幟。

在上世紀(jì)90年代左右，董酒曾是全國(guó)最大的白酒企業(yè)之 一，銷(xiāo)售量一度超過(guò)茅臺(tái)。

“不喝董酒不懂酒”的廣告語(yǔ)傳遍大江南北，創(chuàng)造了一個(gè)屬于董酒的輝煌時(shí)代！然而1996年以后，由于種種原因，董酒一度淡出市場(chǎng)，后來(lái)貴州董酒被高比例股權(quán)轉(zhuǎn)讓，現(xiàn)狀也不容樂(lè)觀。

2004年的一場(chǎng)大火，更是將董酒240噸寶貴基酒付之一炬，董酒境況雪上加霜，錯(cuò)過(guò)了白酒最好的發(fā)展時(shí)期。

現(xiàn)如今，董酒早已沒(méi)有往日的輝煌，無(wú)論在價(jià)格定位還是品牌影響力，都不具備什么優(yōu)勢(shì)了。

雙溝大曲

雙溝大曲，產(chǎn)于江蘇省泗洪縣雙溝鎮(zhèn)。1984年的第四次全國(guó)評(píng)酒會(huì)后連續(xù)兩次被評(píng)為國(guó)家名酒。

然而，雙溝大曲因?yàn)槠髽I(yè)改制和政府合并做大做強(qiáng)的趨勢(shì)，被洋河收購(gòu)，成為洋河旗下品牌“雙溝珍寶坊”。

特制黃鶴樓

特制黃鶴樓的前身是被各種榮譽(yù)環(huán)繞的“漢汾酒”，第四屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，“特制黃鶴樓酒”獲評(píng)中國(guó)名酒；2011年，黃鶴樓酒更是被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”稱號(hào)。

然而，雖然榮譽(yù)傍身，但在湖北白酒市場(chǎng)，黃鶴樓只能與白云邊、稻花香、枝江大曲等白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)。

隨著黃鶴樓酒被古井貢酒收購(gòu)，黃鶴樓的歷史也告一段落。

武陵酒

武陵酒為醬香型大曲法白酒，酒液色澤微黃，醬香突出，幽雅細(xì)膩，口味醇厚而爽冽。

2012年被聯(lián)想斥資4億收購(gòu)，成為豐聯(lián)酒業(yè)的一員。

沱牌曲酒

舍得酒產(chǎn)于被譽(yù)為“海內(nèi)文宗”、唐代著名詩(shī)人、文章家陳子昂的故鄉(xiāng)射洪縣南柳樹(shù)鎮(zhèn) (今沱牌鎮(zhèn)) , 地處古通泉縣西郊, 涪江右岸, 一江曲繞潴聚, 兩岸諸峰相環(huán), 蔚然深秀, 蒼翠相屬, “有泉甚旺”, 具有得天獨(dú)厚的釀酒“天賦”, 為名酒“故鄉(xiāng)”。

曾榮獲四川省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，創(chuàng)建了中國(guó)首座釀酒工業(yè)生態(tài)園。然而因?yàn)榉N種原因，沱牌舍得被天洋集團(tuán)收購(gòu)。

以上就是十七大名酒的境況，其中的興衰更迭，也是中國(guó)白酒市場(chǎng)幾十年來(lái)的真實(shí)寫(xiě)照。中國(guó)白酒不缺少發(fā)展的機(jī)遇，但也面臨著重重危機(jī)，如何保全自我，在競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，并且壯大，是每一個(gè)白酒從業(yè)者每天都在思考的問(wèn)題。

人生如酒，經(jīng)多世事知況味，唯有榮辱不驚，保持心態(tài)豁達(dá)、思想通達(dá)，才能站得更高，走得更遠(yuǎn)。