作者：李珠江

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互聯(lián)網(wǎng)文娛圈很現(xiàn)實(shí)：

嗶哩嗶哩陳睿有個“動漫夢”，卻不得不屈服于商業(yè)化變現(xiàn)；

吳文輝有個“網(wǎng)文付費(fèi)夢”，卻也還是要敗走閱文；

快手有一個直播夢，卻在商業(yè)化變現(xiàn)的壓力下做起了直播電商；

字節(jié)跳動如今開始了游戲夢，未來將何去何從？

對于字節(jié)跳動來講，其游戲夢看似正在實(shí)現(xiàn)當(dāng)中——2020年4月24日下午，字節(jié)跳動副總裁，游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授發(fā)布微頭條稱，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)將會在2020年持續(xù)招聘超過1000人，目前，已經(jīng)有很多游戲大牛加入游戲業(yè)務(wù)了。

那么，字節(jié)跳動的游戲夢想到底能走多遠(yuǎn)呢？

游戲很賺錢 頭條很眼紅

眾所周知，發(fā)展了20多年，互聯(lián)網(wǎng)公司被驗(yàn)證的三個營收法寶分別為廣告、電商和游戲。

在廣告方面，字節(jié)跳動的增長已經(jīng)超過了騰訊和百度。

咨詢公司勝三公司（R3）的一份報告顯示，字節(jié)跳動在2019年上半年占據(jù)的數(shù)字廣告市場份額為23%，已經(jīng)超過了騰訊的14%和百度的17%；2019上半年，依靠今日頭條和抖音，字節(jié)跳動實(shí)現(xiàn)約500億元的廣告收入，同比增長113%，占據(jù)了所有數(shù)字媒體支出的23%。

據(jù)相關(guān)報道，字節(jié)跳動張一鳴為2019年定下了營收1000億的目標(biāo)，其中落在抖音上的重?fù)?dān)則預(yù)估500億元。而2018年，有數(shù)據(jù)顯示，抖音營收在200億左右，主要是廣告營收。

不過，在2020年下半年及未來，伴隨著字節(jié)跳動旗下兩款產(chǎn)品的流量增長陷入瓶頸，字節(jié)跳動的廣告收入到底能走多遠(yuǎn)呢？

在流量方面，據(jù)抖音發(fā)布的2019年《抖音數(shù)據(jù)報告》，截至2020年1月5日，抖音的日活躍用戶數(shù)突破4億，然而其增速卻在放緩當(dāng)中。據(jù)此前公布的2019年1月日活量2.5億，2019年7月日活量達(dá)到3.2億的數(shù)據(jù)來計算，2020年1月的抖音日活量同比增長60%，但是環(huán)比增長僅為25%，而在一年前，2018年6月，抖音首次向外界公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音當(dāng)時的日活量突破1.5億，與2018年年初的0.3億相比，環(huán)比增長高達(dá)400%。

根據(jù)《晚點(diǎn)》報道，在2019年舉行的6-7月CEO面對面會上，張一鳴表示，如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長空間可能只剩四千萬DAU。

而這一切都在說明字節(jié)跳動的廣告收入已無法實(shí)現(xiàn)大幅度的增長了。

在廣告無法實(shí)現(xiàn)大幅度增長之后，“游戲”便承擔(dān)了字節(jié)跳動下一個收入增長的重任。

根據(jù)恒大研究院的報告稱，今日頭條APP的廣告收入中，特別是游戲買量需求連年上漲，即便流量成本節(jié)節(jié)攀升，這些游戲廠商仍絡(luò)繹不絕。

在此背景下，字節(jié)跳動為何自己不投身游戲廠商當(dāng)中呢？

字節(jié)跳動的游戲重任：挑戰(zhàn)巨頭or尋找增量？

在中國的游戲行業(yè)，一個繞不開的游戲巨頭就是騰訊游戲。

作為全球最大的游戲公司，依托于社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的巨額流量，騰訊游戲營收可以說是逐年攀升——據(jù)騰訊發(fā)布的2020財年一季度報告顯示，2020年一季度，騰訊實(shí)現(xiàn)收入1080.65億元，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長31%至372.98億元，占總營收的34.51%。

同比31%的游戲增長及高達(dá)372億的營收規(guī)模讓字節(jié)跳動心動不已。

只是，與前輩騰訊游戲不同，字節(jié)跳動沒有選擇代理或者買買買模式，而是走上了一條完全相反的道路，那就是從小游戲切入，以自研為重點(diǎn)。

其實(shí)，早在2015年，字節(jié)跳動就開始了游戲行業(yè)的研究，籌備三年之后，即2018年，字節(jié)跳動開始布局游戲業(yè)務(wù)，只不過是從小游戲和休閑游戲開始展開。

比如，早在2018年初，頭條被傳出正在洽談收購某游戲工作室的時候，EgretEngine白鷺引擎聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳書藝就曾表示，字節(jié)跳動對于游戲團(tuán)隊的談判要求為控股或完全收購。

2019年，可以說是字節(jié)跳動進(jìn)軍游戲最為迅猛的一年。

2019年3月，字節(jié)跳動被爆出收購了三七互娛旗下子公司上海墨鹍科技；

2019年3月1日，三七互娛的全資子公司西藏泰富與北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司（字節(jié)跳動有限公司全資孫公司）簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，約定西藏泰富以1.1 億元將上海墨鹍 100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司，上海墨鹍科技曾參與制作了《全民無雙》、《決勝武林》、《擇天記》等MMORPG游戲。

緊接著，字節(jié)跳動又入股了一家游戲公司上禾網(wǎng)絡(luò)，方式仍然是以旗下公司北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司占比45.19%的方式持股。同時，上禾網(wǎng)絡(luò)的法定代表人也變更為今日頭條的高級副總裁張利東。

截至目前，上禾網(wǎng)絡(luò)已成為朝夕光年的全資子公司，法定代表人也已經(jīng)成為嚴(yán)授。

同年，即2019年6月，朝夕光年團(tuán)隊推出了音樂節(jié)奏類游戲《音躍球球》，這款誕生于抖音的休閑類小游戲迄今為止也是字節(jié)跳動最為成功的游戲產(chǎn)品，一度位居IOS免費(fèi)游戲排行榜第一。

如果說之前的休閑游戲?yàn)樵囁?，那?019年的字節(jié)跳動可以說是游戲行業(yè)的重度玩家。

2019年6月，據(jù)媒體報道，字節(jié)跳動在北京成立百人團(tuán)隊，啟動以自研游戲?yàn)橹鞯拿麨镺asis的項目（“綠洲計劃”）——綠洲計劃主要針對重度游戲的自研，類似于騰訊的《王者榮耀》、網(wǎng)易的《夢幻西游》，該計劃負(fù)責(zé)人正是嚴(yán)授所帶領(lǐng)的戰(zhàn)略與投資部門負(fù)責(zé)，2019年5月份啟動了9個提案同時進(jìn)行demo開發(fā)。

2019年12月，字節(jié)跳動完成了對AI游戲研發(fā)商北京深極智能科技有限公司的全資收購。資料顯示，深極智能先后開發(fā)了《北京浮生記》、《方便面三國》、《大明浮生記》、《找你妹2014》、《狂暴之翼》等游戲。

截至2020年1月，字節(jié)跳動自建的北京游戲團(tuán)隊已經(jīng)達(dá)到1000多人。

不過，字節(jié)跳動的游戲布局能否成功嗎？

眾所周知，在游戲領(lǐng)域，目前的幾個巨頭主要有騰訊、網(wǎng)易等，尤其是騰訊游戲，在中國的游戲行業(yè)占有一定的主導(dǎo)地位——公開資料顯示，騰訊游戲從2003年的QQ游戲開始起步，如今經(jīng)過17年的發(fā)展，截至2019年10月，騰訊游戲已經(jīng)占據(jù)中國游戲市場70%的市場份額，網(wǎng)易游戲的市場份額為20%，剩下的公司和獨(dú)立工作室占據(jù)10%左右的市場份額，其營收超過索尼、蘋果、暴雪、任天堂，成為了全球最賺錢的游戲公司。

作為市場最大的玩家，騰訊游戲分為自研和代理兩大類。目前作為騰訊最賺錢游戲之一的《王者榮耀》屬于騰訊旗下天美工作室研發(fā)的——2014年，騰訊游戲的自研體系架構(gòu)調(diào)整，升級為四大工作室群，天美工作室群、光子工作室群、魔方工作室群、北極光工作室群。

與一個市場耕耘了17年的行業(yè)老大PK，有流量和渠道的字節(jié)跳動能否順利在游戲市場突圍呢？字節(jié)跳動是準(zhǔn)備以自身流量去增加游戲市場的存量，還是去搶奪已有游戲市場的流量份額呢？

GPLP犀牛財經(jīng)將保持持續(xù)關(guān)注。

字節(jié)跳動游戲會像阿里游戲一樣遭遇嗎？

做游戲，態(tài)度很重要。

這一點(diǎn)，阿里曾經(jīng)試水游戲的經(jīng)歷值得一提。

曾經(jīng)，憑借令人艷羨的流量和渠道，阿里巴巴高調(diào)進(jìn)軍游戲行業(yè)——從流量入手，憑借旗下的淘寶和支付寶，只要游戲開發(fā)者在阿里的平臺上發(fā)行游戲，阿里就給到游戲開發(fā)者70%的流水。

這個條件對當(dāng)時騰訊以微信和QQ為主的游戲渠道造成了壓力。

隨后，阿里2016年收購UC而獲得的UC九游部門，在此基礎(chǔ)上成立了“阿里游戲”。實(shí)現(xiàn)了從販賣流量到游戲分發(fā)的跨越，但適逢游戲分發(fā)的大環(huán)境變化，渠道的優(yōu)勢不再明顯，這一步阿里仍然沒有走對。

于是，阿里開始重視研發(fā)。

2017年9月份，阿里文化娛樂集團(tuán)董事長兼CEO俞永福正式宣布阿里大文娛成立游戲事業(yè)群，下設(shè)開放平臺事業(yè)部和互動娛樂事業(yè)部。

同時，阿里收購了廣州簡悅并入阿里游戲事業(yè)群。不僅是原網(wǎng)易COO詹鐘暉(叮當(dāng))加盟了游戲事業(yè)群，《大話西游2》、《夢幻西游》自研項目的主力開發(fā)者吳云洋（云風(fēng)）等叮當(dāng)多年的業(yè)務(wù)拍檔也于加盟了游戲事業(yè)群。

據(jù)了解，2011年詹鐘暉離任時為網(wǎng)易COO，從10人到4000人，叮當(dāng)建立了一支完整、領(lǐng)先業(yè)界的游戲開發(fā)運(yùn)營團(tuán)隊。

只是，即便擁有如此豪華團(tuán)隊，阿里在游戲領(lǐng)域仍然無法做出一個現(xiàn)象級的爆款。

究其原因，除了內(nèi)部團(tuán)隊無法在短時間內(nèi)磨合好，還在于阿里并不是一個內(nèi)容為基調(diào)的公司，骨子里的基因使其做游戲如同“空中閣樓”一般，沒有底子的沉淀，再多的動作也只是虛妄的。

這一點(diǎn)字節(jié)跳動能夠避免嗎？

對于游戲，IPO 君可以觀察發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動雖然繞過了流量碰撞，或者說直接從游戲核心入手，以自研為重點(diǎn)，然而，自研的開始仍然是擴(kuò)張團(tuán)隊，收購品牌或公司，自然也會面臨短時間內(nèi)團(tuán)隊可能無法實(shí)現(xiàn)磨合的現(xiàn)實(shí)問題。

最終，這樣一個“流量”優(yōu)勢的公司，能否在游戲上有所突破嗎？字節(jié)跳動會步阿里后塵嗎？還有待時間的檢驗(yàn)。

因此，字節(jié)跳動的游戲夢任重而道遠(yuǎn)。