化妝品是少女們必不可少的生活“必需品”

在街上隨意問男朋友“她好看還是我好看”

但如果買到的化妝品是偽劣產(chǎn)品

心里有一萬句“MMP不知當(dāng)講不當(dāng)講”

長期使用更會對身體產(chǎn)生不可估量的傷害

近來化妝品造假直播點(diǎn)擊率頗高

看著直播里制作者熟練的動作

忍不住心疼受害者

把不知名的材料灌進(jìn)包裝盒內(nèi)

簡單幾步

然后進(jìn)行封裝、打包

國內(nèi)外各“知名”產(chǎn)品在小作坊誕生了

人手一支還綽綽有余

只要有錢

假貨廠商可以給你單獨(dú)做一打都行。

無論假化妝品是在國內(nèi)的小作坊生產(chǎn)還是外國的黑作坊生產(chǎn)，總之消費(fèi)者就是買到了假貨，消費(fèi)者都會歸根到底把責(zé)任歸為正品的化妝品，最終對品牌的信任度直線下降、滑鐵盧。

現(xiàn)如今的化妝品市場魚目混珠，越大的樹越容易遭風(fēng)，假貨對品牌形象的傷害巨大。高仿產(chǎn)品的差異度越來越小，產(chǎn)品真假難辨。近年來，各大品牌加大打假力度，可化妝品假貨問題不但沒有收斂，反而愈發(fā)猖狂，屢打不絕。

更可怕的是，品牌商對化妝品事不關(guān)己高高掛起的僥幸心理，非隔山觀火的態(tài)度，可真的是民不舉，“官”不查的現(xiàn)象。

當(dāng)事情已經(jīng)發(fā)生，亡羊補(bǔ)牢的時(shí)候，就是“一粒老鼠屎壞了一鍋湯”的時(shí)候了。

化妝品品牌屢遭假貨問題困擾，消費(fèi)者的大量流失，更別談忠實(shí)粉絲。品牌商與犯罪團(tuán)伙斗智斗勇，造成經(jīng)濟(jì)和品牌雙雙受創(chuàng)。

無論是哪個(gè)品牌，消費(fèi)者只要購買到假貨，責(zé)任一定是這個(gè)品牌來承擔(dān)。假貨在市場泛濫，對任何品牌的形象都會造成極大的損失。假如消費(fèi)者是初次接觸這個(gè)品牌，難免在心中留下該品牌貼上“仇視”的標(biāo)簽。

另一方面，假貨的制作成本低，假貨售賣的價(jià)格往往攪亂市場價(jià)格秩序，假貨在損害消費(fèi)者利益的同時(shí)也讓品牌蒙了冤屈，并極大損害品牌利益。

假貨屢打不絕、春風(fēng)吹又生；企業(yè)與其坐以待斃，不如主動出擊。

越來越多的品牌商在產(chǎn)品包裝上通過貼防偽標(biāo)簽和刮涂層等方式進(jìn)行防偽。傳統(tǒng)的防偽方式主要有：400電話查詢、序列號查詢、官網(wǎng)驗(yàn)證查詢等。

不可否認(rèn)，總比沒有好，但整個(gè)操作流程非常麻煩，從消費(fèi)者的查詢體驗(yàn)感上來講，非常累贅麻煩，那就反向?qū)е铝艘粋€(gè)問題：掃碼率低下、查詢欲望極低。

那品牌商前期所做的一系列動作（找供應(yīng)商賦碼、設(shè)置防偽屬性、安排稽查人員）全部如同虛設(shè)，花巨額費(fèi)用去做個(gè)消費(fèi)者不買單、不感興趣的事情，吃力不討好。

品牌商需要一種更加便捷、高效、消費(fèi)者都認(rèn)可并積極參與的的防偽方式來替代傳統(tǒng)方式，建立完整的企業(yè)防偽溯源體系。

三、一物一碼，產(chǎn)品的唯一身份證

沒有任何一個(gè)企業(yè)會拒絕高新技術(shù)幫助其解決燃眉之急的剛需訴求，在互聯(lián)網(wǎng)DT時(shí)代后半場，品牌商若仍然守著陳舊過時(shí)的那一套，必然會被時(shí)代淘汰。

十年前，很多傳統(tǒng)企業(yè)抗拒電商、抗拒互聯(lián)網(wǎng)，于是被淘汰了；一物一碼時(shí)代來臨，傳統(tǒng)企業(yè)仍然置之不理，事不關(guān)己高高掛起，須不知自己真正被時(shí)代拋棄，抗拒新技術(shù)新風(fēng)口，就是在與時(shí)代抗衡。

防偽技術(shù)也一樣，時(shí)代反推防偽技術(shù)的更新迭代；現(xiàn)如今是一物一碼的時(shí)代，一物一碼滿足品牌商防偽、溯源、防竄、用戶經(jīng)營、用戶留存集一身的新興技術(shù)，結(jié)合大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)，至少為您降低企業(yè)稽查成本80%。

（活泉護(hù)膚品—掃碼領(lǐng)紅包查防偽案例）