● 作者 | 李東陽(yáng) 來(lái)源 | 首席營(yíng)銷官

《吐槽大會(huì)》最新一期不播了！楊笠上熱搜了！

但這兩件事兒沒有關(guān)系。

《吐槽大會(huì)》停播大概率是因?yàn)?strong>上一期國(guó)足和男籃的菜雞互啄踢碎了中國(guó)體育界的玻璃心，“上面”施壓了。

楊笠上熱搜則和她代言英特爾的一則廣告有關(guān)。

可能很多人還不知道，我們簡(jiǎn)單回顧一下：

3月18日，英特爾官方微博放出了脫口秀演員楊笠為英特爾筆記本的代言宣傳片，并配上“看金牌投資人楊笠如何為職場(chǎng)電腦平凡”的文案。

視頻中，楊笠笑著說(shuō)英特爾的眼光太高了，比自己挑對(duì)象的眼光都高。

就這一句話引發(fā)了輿論的大討伐，主要是廣大男性網(wǎng)友的集體不滿。開始站在男性角度對(duì)英特爾產(chǎn)品進(jìn)行抵制。

完整的視頻我沒看過(guò)，因?yàn)橛⑻貭柨吹矫珙^不對(duì)已經(jīng)用I9處理器的速度把它刪除、下架了！

于是女網(wǎng)友們又不干了，沒有錯(cuò)誤為啥要?jiǎng)h除?。?/p>

紛紛吐槽：“難道女性就不買電腦嗎？”“為什么英特爾明明看起來(lái)性能那么普通，但價(jià)格卻可以那么自信?！?/strong>

然后，英特爾在成功挑起了男性和女性的罵戰(zhàn)之后，沉默了！

雖然代言廣告刪除了，但在“英特爾中國(guó)”官博的第一條微博下面卻化身“打拳”現(xiàn)場(chǎng)，雙方打的頭破血流。但高贊全部都是女性朋友們的諷刺發(fā)言，看來(lái)男同志們已經(jīng)“陣亡”了。

關(guān)于男性和女性之間的罵戰(zhàn)本身沒什么好討論的，因?yàn)榈采婕澳信降鹊挠懻撊烊苟疾粫?huì)有結(jié)果。

我們還是回到問(wèn)題本身，單看楊笠在廣告中的那一句話有問(wèn)題嗎？

一點(diǎn)兒沒有，就像上次李誕關(guān)于女性的“職場(chǎng)躺贏”文案一樣，我始終覺得被批評(píng)的莫名其妙。

那為啥會(huì)翻車呢？

我覺得問(wèn)題還是出在那句文案的淵源與前置背景上。

是的，但凡女權(quán)、男權(quán)的話題，網(wǎng)絡(luò)拳手們都改不掉愛聯(lián)想、過(guò)度敏感的臭毛病。

其實(shí)那句話楊笠化用的是自己在脫口秀中的梗：英特爾的眼光太高了，比我挑對(duì)象的眼光都高。原本是調(diào)侃男性的。

眾所周知，楊笠作為脫口秀演員，身上有一個(gè)很大的標(biāo)簽就是對(duì)男性的調(diào)侃、“冒犯”，并以此為噱頭頻繁出圈。

以下是她表演中的一些經(jīng)典語(yǔ)錄：

你們男的怎么那么普通，卻那么自信

男的，垃圾

男人還有底線呢？

你們男人的精力就這么點(diǎn)嗎？奮斗用多大勁？

當(dāng)然，我們不能脫離脫口秀的語(yǔ)境來(lái)討論這些語(yǔ)錄。

但不可否認(rèn)的是，楊笠確實(shí)因此而得罪了不少男性朋友。

圍繞楊笠“制造兩性對(duì)立”、“侮辱男性”的爭(zhēng)議和討論也一直沒有停止過(guò)。上面的那幾句話也確實(shí)引發(fā)了大量“性別對(duì)立”的罵戰(zhàn)。有不少人評(píng)價(jià)她是脫口秀界的咪蒙，瑪麗蘇式田園女權(quán)。

因此，英特爾作為一個(gè)男性用戶居多的品牌，至少在刻板印象中英特爾確實(shí)算一個(gè)男性向的產(chǎn)品，選擇與楊笠合作，并且還化用其調(diào)侃男性的脫口秀梗，自然讓很多本就反感楊笠的男性朋友炸鍋了。

雖然很多網(wǎng)友評(píng)價(jià)：瘋了瘋了吧！不就整個(gè)代言，至于嗎？心眼和針眼一樣大哦！

是的，這件事上男網(wǎng)友們確實(shí)心眼小。

但這并非問(wèn)題的根源，這本質(zhì)上是一場(chǎng)輿論的反噬效應(yīng)，這句話本身沒有問(wèn)題，但它卻成為了一個(gè)導(dǎo)火索，讓男性朋友以往積累的對(duì)楊笠的不滿統(tǒng)統(tǒng)在這一刻爆發(fā)。

所以，在英特爾的發(fā)布、刪除一系列迷之騷操作的助燃之下讓男性朋友反感了，讓女性朋友不滿了！

一個(gè)廣告既得罪了男性用戶、也得罪了女性用戶。相比以往在女性營(yíng)銷上翻車的品牌只得罪女性用戶而言，英特爾的這一波操作堪稱史詩(shī)級(jí)營(yíng)銷災(zāi)難了吧！

然而作為這場(chǎng)“性別對(duì)立”罵戰(zhàn)的始作俑者，英特爾卻在刪博之后仿佛當(dāng)什么都沒有發(fā)生過(guò)，始終沉默以對(duì)，把楊笠整成了活靶子晾在那里，任由男女拳手在微博打的死去活來(lái)！

本想著借楊笠在女性用戶群的影響力，為品牌圈一波女性粉絲，沒想到女性粉絲沒圈成，不但讓她們直接路轉(zhuǎn)黑，還直接把男性粉絲直接整成了粉轉(zhuǎn)黑。

真是絕了！

不知道下面這張圖是網(wǎng)友惡搞，還是真的。但不管真假都已經(jīng)變得不再重要，因?yàn)榫W(wǎng)友并不關(guān)心，要么參加“性別對(duì)立”的罵戰(zhàn)，要么罵英特爾才是網(wǎng)友們最想干的事兒。

而更可歌可泣的是，英特爾“犧牲小我完成大我的偉大精神”直接為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AMD送了一波助攻。

有人將英特爾的“女拳”和AMD的女權(quán)拉出來(lái)調(diào)侃：

吃瓜群眾從這場(chǎng)英特爾的風(fēng)波中調(diào)侃道，“AMD什么都沒做卻躺贏了，AMD，Yes！”

是啊，網(wǎng)友們已經(jīng)用腳投好票了！

不過(guò)在英特爾這一波操作中，我始終不解的是，為啥要找楊笠做代言？

一個(gè)硬核科技風(fēng)，一個(gè)是在男性用戶心中極具爭(zhēng)議性的人，除了能引起現(xiàn)如今的爭(zhēng)議話題，我實(shí)在想不出這個(gè)代言上二者的契合點(diǎn)在哪里？

難道就因?yàn)橛⑻貭栃酒豢ㄋ涝?4納米上，想借一波兩性對(duì)立的流量干翻對(duì)手？

所以在我這里唯一合理的解釋就是：英特爾故意找楊笠來(lái)惡心報(bào)復(fù)那些在三代銳龍和九代iu之爭(zhēng)中反水投靠農(nóng)企的男性用戶們。

回到本質(zhì)上，廣告本身的意義就是精準(zhǔn)抓住用戶群體而達(dá)到推廣效果而并非是迎合某些東西，或許英特爾一開始就想錯(cuò)了。

還有一個(gè)問(wèn)題大家應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，從全棉時(shí)代侮辱女性、物化女性到潘婷“女”字旁38節(jié)營(yíng)銷翻車、李誕“躺贏”代言女性內(nèi)衣，再到這次的英特爾掀起的“性別對(duì)立”罵戰(zhàn)。

最近幾年關(guān)于女性、兩性的話題頻繁引發(fā)翻車事件。說(shuō)好的男女平等，卻頻頻翻車、兩性對(duì)立、罵戰(zhàn)不斷。

仿佛證明了這個(gè)世界上有一條定律：凡是整天開口閉口談女權(quán)、男權(quán)的，只能中午談，因?yàn)樵缤頃?huì)翻車。

為什么大眾關(guān)于女權(quán)、兩性話題越來(lái)越敏感了？

這一方面當(dāng)然是件好事兒，至少證明大眾關(guān)于兩性平等的意識(shí)增強(qiáng)了。

但另一方面，在消費(fèi)主義頻繁的“她營(yíng)銷”之下，女性話題始終置于被討論的場(chǎng)景，這哪是男女平等，幾乎都是一副跪舔的嘴臉！

在我看來(lái)，過(guò)度的宣揚(yáng)本身就是在制造對(duì)立情緒，因?yàn)檫@造成的惡果就是任何關(guān)于男女的話題都陷入純粹思維的陷阱，在各種文字游戲里上綱上線。

這簡(jiǎn)直比清朝的文字獄都嚇人。

這些在女性營(yíng)銷上翻車的品牌莫不如是。

要我說(shuō)，真正的男女平等不是時(shí)刻“提醒”男女平等、女性獨(dú)立自主，整天在廣告里逼逼又嚷嚷的。

真正的男女平等是在正視男女客觀差異的基礎(chǔ)上，不再刻意談?wù)撃信降鹊脑掝}。

當(dāng)這個(gè)話題什么時(shí)候在每個(gè)人的內(nèi)心深處都不再敏感，不再激起一絲波瀾，也許這才是真正平等的那一天！

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