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【原】2024電影回望：你想活出怎樣的人生？

 四味毒叔 2024-12-26 發(fā)布于北京

編者按：

2024年是影視娛樂(lè)行業(yè)面對(duì)新情況新問(wèn)題積極尋求創(chuàng)新與變革的一年。四味毒叔在歲末從電影、長(zhǎng)劇、短劇、綜藝、演員、網(wǎng)紅等六大領(lǐng)域?qū)π袠I(yè)現(xiàn)象進(jìn)行深入盤點(diǎn)和解讀，期望從時(shí)代的發(fā)展變化中洞察未來(lái)趨勢(shì)。

首期文章深刻探討了2024年網(wǎng)絡(luò)博主行業(yè)的生態(tài)變化，封殺、停更、退網(wǎng)...網(wǎng)紅為何難以長(zhǎng)紅？請(qǐng)點(diǎn)擊第一期網(wǎng)紅之「紅與黑」閱讀。第二期文章聚焦短劇行業(yè)，深入探討最新動(dòng)態(tài)、發(fā)展趨勢(shì)，點(diǎn)擊你的2024短劇年度報(bào)告已出，請(qǐng)查收即可閱讀。第三期文章聚焦長(zhǎng)劇，2024年國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇面臨哪些困局？2025年又有哪些新的動(dòng)向和希望？點(diǎn)擊變短、脫水...今年國(guó)劇還有哪些關(guān)鍵詞？即可閱讀。

在本期文章中，我們將聚焦電影行業(yè)，帶著「電影如何“破局”」這一問(wèn)題，深入探討電影票房的下降趨勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及電影行業(yè)內(nèi)的各種復(fù)雜挑戰(zhàn)。

作者 | 布赫
編輯｜小白
排版 | 板牙
本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2024年全年電影票房已突破410億，與2023年全年的549億存在一定差距。且在今年第三季度（含國(guó)慶檔），全國(guó)電影票房108.6億，較去年同期下降了43.8%，觀影人次2.65億。較去年同期下降了43.3%。實(shí)際上早在今年上半年，隨著春節(jié)檔結(jié)束，全國(guó)電影票房就已呈現(xiàn)減少趨勢(shì)。當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)的普遍觀點(diǎn)是“爆款電影較去年有所減少”。

而在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，行業(yè)內(nèi)外對(duì)中國(guó)（內(nèi)陸）電影市場(chǎng)的增量存在一個(gè)認(rèn)知問(wèn)題，即“增速”需要增到什么程度才能體現(xiàn)出其應(yīng)有的市場(chǎng)價(jià)值？

以2016—2019年的三年增長(zhǎng)幅度為例，2016年中國(guó)電影票房457.12億，同比增長(zhǎng)3.73%，2017年是559億，同比增長(zhǎng)13%，2018年則是609.76億，同比增長(zhǎng)9.06%，2019年的票房是642.66億，同比增長(zhǎng)5.4%。同時(shí)全國(guó)銀幕數(shù)從2015年的31627塊增長(zhǎng)到2019年的69787塊，增加了一倍多。但同期票房增速度是46%，這個(gè)增速對(duì)于彼時(shí)高歌猛進(jìn)的中國(guó)電影市場(chǎng)而言已屬“滯后”。

那么今天回看2024年與2023年票房差距，不難發(fā)現(xiàn)去年因?yàn)樘厥庠?，在客觀放緩了票房增長(zhǎng)的前提下，2023年票房增長(zhǎng)較快，總票房回到了549.15億。但即便如此也只相當(dāng)于2019年全年票房的85%。從目前各項(xiàng)數(shù)據(jù)分析，2024年全年電影總票房可能回到2016年的水平。

顯然，2024年的電影市場(chǎng)倒退非常明顯。也許如上半年觀點(diǎn)認(rèn)為的“缺乏頭部大片支撐”，以及暑期檔和國(guó)慶檔爆發(fā)力不足等原因有關(guān)。但通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)在2024年，中國(guó)電影市場(chǎng)內(nèi)外發(fā)生的變化依然需要客觀對(duì)待。

尤其是在探討“增速”的基礎(chǔ)上，研究憑什么“增速”更有意義。

01
客觀看待，維持產(chǎn)能

2024年的電影市場(chǎng)環(huán)境面臨著來(lái)自多方面的挑戰(zhàn)，無(wú)論是觀眾消費(fèi)的理性趨勢(shì)，還是電影上游產(chǎn)業(yè)的“爆發(fā)無(wú)力”，乃至整體行業(yè)遭遇環(huán)境外因素的多重干擾，都需要認(rèn)真審視。

隨著社會(huì)民生經(jīng)濟(jì)在歷經(jīng)數(shù)年變化之后，電影產(chǎn)業(yè)作為依托實(shí)體經(jīng)濟(jì)的文化消費(fèi)品，不可避免地受到了沖擊。民眾生活及消費(fèi)觀念的變化促使電影行業(yè)上中下游（從制作到放映）必須相應(yīng)做出改變。

《四味毒叔》在今年國(guó)慶檔前后曾撰數(shù)文指出當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)整體生態(tài)環(huán)境，其中也包括了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)短劇及其他文化產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的傾向影響，以及行業(yè)內(nèi)中下游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在2020—2022年之間的被迫轉(zhuǎn)向，更有國(guó)內(nèi)院線－影城在大浪淘沙之后學(xué)會(huì)的生存之道。

遺憾的是，大多數(shù)從業(yè)者目前依然無(wú)法認(rèn)識(shí)到一個(gè)問(wèn)題：

當(dāng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，或無(wú)法對(duì)銷售終端（消費(fèi)傾向）產(chǎn)生唯一關(guān)聯(lián)性時(shí)，就意味著整個(gè)行業(yè)必然走向緊縮收攏的狀態(tài)。

當(dāng)然，我們今天依舊可以很高興地認(rèn)識(shí)到在今年，女性題材電影的異軍突起，如《熱辣滾燙》和《好東西》等。還有一些按“常理”無(wú)法形成爆款題材的冷門黑馬，尤其是地域性較強(qiáng)的作品成為現(xiàn)象級(jí)電影，如《周處除三害》和《破·地獄》等。


根據(jù)《2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年購(gòu)票用戶當(dāng)中女性占比近60%，25歲以上觀眾占比近80%，三四線城市觀眾占比超過(guò)40%，女性及95后觀眾成為電影市場(chǎng)消費(fèi)主力。

此外從影片供給類型上看，2024年票房產(chǎn)出較高的熱門電影中，喜劇類型數(shù)量較2023年有明顯提升，如春節(jié)檔的《熱辣滾燙》《飛馳人生》等，還有暑期檔票房冠軍《抓娃娃》都是今年的爆款喜劇。

因此以今年票房實(shí)際產(chǎn)出而認(rèn)定電影行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，還需慎重分析。畢竟內(nèi)陸觀眾仍有觀影熱情，前提是這份熱情有沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的觀眾喜歡看的好電影。

眾所周知，2024年國(guó)慶檔電影票房曾一度成為熱議話題，然而僅僅在9月底，某票平臺(tái)的“想看”指數(shù)依然大幅上漲至近四年來(lái)同期最高水平，直接帶動(dòng)國(guó)慶檔首日收獲近5億票房。

所以未來(lái)，中國(guó)電影行業(yè)除了需要吸引觀眾（尤其是年輕人）走進(jìn)電影院看電影，還需要保持培養(yǎng)低頻觀影群體持續(xù)走進(jìn)影院的習(xí)慣，那么提供觀眾愛(ài)看的新內(nèi)容就顯得尤為重要。如今年暑期檔前后《云邊有個(gè)小賣部》《默殺》和《抓娃娃》等影片的上映，不僅直接關(guān)聯(lián)一部分?jǐn)?shù)量可觀的固定觀影群體（如以家庭、朋友為單位的觀眾），更影響到此前行業(yè)一直希望重點(diǎn)培養(yǎng)的年輕學(xué)生群體。


但是，暑期檔前后整體上映影片因內(nèi)容、輿情等各方面原因，讓這個(gè)檔期未能體現(xiàn)出以往同檔期應(yīng)有的成績(jī)。特別是在國(guó)慶檔，這種情況更加明顯。

02
多元補(bǔ)充，情感加持

盡管燈塔數(shù)據(jù)早于今年9月份進(jìn)行的線上用戶調(diào)研統(tǒng)計(jì)顯示，觀眾最青睞的電影類型依然是喜劇、懸疑、科幻和動(dòng)作等幾種“硬貨”，但同時(shí)大多數(shù)觀眾對(duì)這些電影類型所呈現(xiàn)的表現(xiàn)手法已近倦怠。因此直到國(guó)慶檔前后，如《里斯本丸沉沒(méi)》和《只此青綠》等特殊類型片的上映，雖未能獲得商業(yè)意義上的成功，但也可視為對(duì)過(guò)去十年來(lái)中國(guó)（內(nèi)陸）電影市場(chǎng)熱門檔期內(nèi)上映電影類型的有益補(bǔ)充——即便它們依然處于探索階段。


此外，調(diào)研還顯示，“有共鳴”的內(nèi)容雖非觀眾走進(jìn)影院的必然因素，但卻可能成為電影上映后被廣泛討論的重點(diǎn)內(nèi)容。

尤以當(dāng)下社會(huì)各年齡段消費(fèi)群體普遍接受互聯(lián)網(wǎng)流媒體信息沖擊的大背景下，觀眾對(duì)于千篇一律的主題和結(jié)局，乃至思想表現(xiàn)形式已經(jīng)產(chǎn)生“抗體”，而“話題”則必須建立在大多數(shù)人有普遍生活認(rèn)知的共識(shí)之上，所以題材選擇和思想呈現(xiàn)變得尤為重要。

以今年引進(jìn)的泰國(guó)電影《姥姥的外孫》為例，其“遺產(chǎn)繼承”關(guān)聯(lián)話題是“家庭親情”及“一代人的故事”，這種細(xì)膩感人的親情主題使其在上映后引發(fā)民間素人博主的廣泛推薦傳播。使其最終獲得過(guò)億票房的超預(yù)期表現(xiàn)。

同樣令人大感意外的，則是看似簡(jiǎn)單粗暴，完全無(wú)法體現(xiàn)“正能量”和“英雄形象”的臺(tái)灣電影《周處除三害》，和以家庭關(guān)系與傳統(tǒng)生死觀念等形成強(qiáng)烈沖擊效果的香港電影《破·地獄》等地域性較強(qiáng)的影片分別在2024年前后形成首尾熱點(diǎn)話題。


如果說(shuō)前述的《里斯本丸沉沒(méi)》和《只此青綠》僅僅只是文化價(jià)值上的多層面探索，以上兩部電影則直接說(shuō)明現(xiàn)今國(guó)內(nèi)觀眾的觀影需求的精品化及多元化趨勢(shì)，他們對(duì)影片題材和類型有更高的要求，對(duì)故事和主題的直接表達(dá)更加傾向生活化呈現(xiàn)。

與此同時(shí)，公眾輿論及其他外部評(píng)價(jià)也在影響影片的市場(chǎng)走向，2024年觀眾購(gòu)票行為愈發(fā)后置，真實(shí)映前口碑更容易左右一部電影的命運(yùn)。

以今年暑期檔上映的《逆行人生》和年底的《雄獅少年2》為例，“帶節(jié)奏”評(píng)論讓很多觀眾望而止步。這種情況在去年就已經(jīng)出現(xiàn)，客觀地看待網(wǎng)絡(luò)輿情，不僅直接影響到影片宣發(fā)階段的片方策略，也讓作品本身受到了本不屬于電影范疇的話題影響。但同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士?jī)H限于行業(yè)認(rèn)知的局限性，無(wú)法兼顧行業(yè)外的民生思想狀態(tài)和生活現(xiàn)狀也有一定關(guān)系，這讓“創(chuàng)作意圖”成為一部分人士的瓶頸。


解決這種困擾的唯一方式，就是讓電影成為觀眾心聲的表達(dá)，同時(shí)也要把對(duì)生活的真實(shí)理解和感受納入創(chuàng)作中，讓觀眾在觀影的同時(shí)產(chǎn)生參與感和共情。

尤其是在觀眾消費(fèi)趨于理性，其他文化產(chǎn)品爭(zhēng)奪消費(fèi)者錢包的大環(huán)境中，國(guó)產(chǎn)電影不僅要提供充足的數(shù)量填補(bǔ)檔期，還要提供可靠的質(zhì)量滿足觀眾。并且大家都要清醒地認(rèn)識(shí)一點(diǎn)：

電影行業(yè)，如今已不是一個(gè)成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)，它較之其他的優(yōu)勢(shì)并非完全不可替代——

如果消費(fèi)者持續(xù)表達(dá)失望的話。

03
社會(huì)變化，方向調(diào)整

當(dāng)然，尋求差異化突破，避免擁擠在一個(gè)賽道形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，以變求存，是立足2024，展望2025的重大課題。

這個(gè)課題不止關(guān)系到中國(guó)電影的發(fā)展，也關(guān)系到其他文化產(chǎn)業(yè)甚至其他行業(yè)的發(fā)展。

然而發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并不意味著能夠解決問(wèn)題。

即便如張藝謀、成龍等電影大咖近期連續(xù)發(fā)聲，呼吁觀眾“回到影院看電影”，依然無(wú)法解決當(dāng)前廣大觀眾在“看電影”之外的諸多因素，如“票補(bǔ)時(shí)代”的美好回憶、當(dāng)前需要正視的日常消費(fèi)分配、社會(huì)整體發(fā)展環(huán)境以及其他文化產(chǎn)品沖擊等。

在此我僅強(qiáng)調(diào)“其他文化產(chǎn)品沖擊”的客觀原因——

盡管《四味毒叔》此前撰文講述過(guò)短劇、短視頻、電視劇、網(wǎng)紅等產(chǎn)業(yè)的互相碰撞與沖擊，但它們都有一個(gè)共性，即都在對(duì)電影行業(yè)施加無(wú)法回避的影響。

同時(shí)，在高歌猛進(jìn)的時(shí)代里，因?yàn)橘Y本撬動(dòng)產(chǎn)生的銀幕增長(zhǎng)過(guò)快導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩的影響也未曾完全消退。

業(yè)內(nèi)文章通常僅僅討論電影本身的問(wèn)題，很大程度上忽略了電影之外的影響因素。包括院線－影城近四年來(lái)剛剛從生死線上勉強(qiáng)掙扎過(guò)來(lái)的喘息狀態(tài)。作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)最主要的著力陣地，院線－影城無(wú)論通過(guò)何種方式吸引觀眾，最終目的是盈利。而盈利增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？各院線和各影城也在探索中。

此前我在其他文章中（影城會(huì)倒在明年春節(jié)前嗎？）專門提到過(guò)“去地產(chǎn)中心化”對(duì)院線－影城的重要性。不過(guò)目前看來(lái)，院線－影城依然無(wú)法擺脫實(shí)體經(jīng)濟(jì)總態(tài)勢(shì)對(duì)其基于地產(chǎn)消費(fèi)鏈上固定的影響。加上票務(wù)扶持的資金缺失，不可避免地需要將成本施加在包括觀影券在內(nèi)的一切消費(fèi)產(chǎn)品中。這無(wú)疑也在側(cè)面影響觀眾走進(jìn)電影院看電影的決心。

同時(shí)，隨著觀影人群高增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去，電影不再是流行時(shí)尚。

11月15日，在“2024年金雞電影節(jié)暨金雞國(guó)產(chǎn)電影交流會(huì)”上，阿里影業(yè)燈塔專業(yè)版總經(jīng)理王舒已經(jīng)用數(shù)據(jù)展示了目前觀影群體的共性：

經(jīng)歷2020—2022年之后的中國(guó)電影觀眾，還是當(dāng)年那群支持電影的人。在他們之后，新一代的年輕人在哪里？

這個(gè)問(wèn)題于匯總中無(wú)法解答。

但在我看來(lái)，網(wǎng)游網(wǎng)大、短劇短視頻、密室桌游、脫口秀打球、騎行露營(yíng)演唱會(huì)等等，都在分流年輕人和……當(dāng)年那批支持電影的人。

同時(shí)，我必須再次強(qiáng)調(diào)，彼時(shí)支撐國(guó)產(chǎn)電影的主流群體，除了傳統(tǒng)概念的“全家?！敝?，情侶才是觀影的真正主體，而隨著2023年種種凸顯出的當(dāng)下年輕人婚戀觀的巨大變化，使得這部分群體正在以倍速消失。加上各個(gè)行業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，導(dǎo)致人們對(duì)觀影意愿的減弱，這種情況未來(lái)可能還會(huì)持續(xù)。種種因素覆蓋了電影產(chǎn)生的“口紅效應(yīng)”。

而國(guó)產(chǎn)電影的走向，也面臨重新調(diào)整的關(guān)口。

04
猶疑不定，仍需堅(jiān)持

回到本文前述的2024年中國(guó)電影市場(chǎng)的變化：

女性觀眾比例的提升與女性題材，正在日益成為國(guó)產(chǎn)電影的重要?jiǎng)?chuàng)作領(lǐng)域。 

如何依托女性觀眾在2024年形成的觀影習(xí)慣，進(jìn)一步擴(kuò)大其在2025年可能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場(chǎng)效應(yīng)？但就目前整體行業(yè)單部電影的創(chuàng)作產(chǎn)出周期（1～3年，個(gè)別項(xiàng)目周期更長(zhǎng)），想要依托女性市場(chǎng)重塑國(guó)產(chǎn)電影的走向也有一定難度。

畢竟等一部針對(duì)女性題材的電影作品面世之時(shí)，國(guó)內(nèi)電影及總體消費(fèi)環(huán)境又是什么樣？這也是未知數(shù)。

因此重塑電影市場(chǎng)環(huán)境，就需要行業(yè)普遍具備前瞻性，這種前瞻性一定是從上游到下游在全產(chǎn)業(yè)形成共識(shí)，包括前述提到的不同類型影片的可選擇空間擴(kuò)大，還有除開(kāi)檔期之外將影片分布在“平常淡季”，還有最關(guān)鍵的內(nèi)容制造與消費(fèi)配比上。

起碼在2024年，觀眾在線刷視頻的頻率依然在上升，我們也就此專門開(kāi)篇講述了2024年國(guó)產(chǎn)短劇的未來(lái)趨勢(shì)。在今年，傳統(tǒng)電影宣傳方式依然發(fā)揮作用，線上購(gòu)票及社交媒體推廣，網(wǎng)紅直播購(gòu)票和短視頻營(yíng)銷等手段都是電影推廣的有益補(bǔ)充。

但這些戰(zhàn)術(shù)僅限于品質(zhì)較高的電影，對(duì)于套路化、公式化的電影產(chǎn)品反而起到了較大的“殺傷力”，尤其是已經(jīng)在2020—2022年飽受信息轟炸的網(wǎng)民看來(lái)，他們也早已對(duì)千篇一律的短視頻病毒式營(yíng)銷產(chǎn)生了嚴(yán)重的抵觸情緒。

理論上所有營(yíng)銷都是為產(chǎn)品本身服務(wù)，在好內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度營(yíng)銷，使電影與短視頻做到均衡互動(dòng)。但根據(jù)一些負(fù)面現(xiàn)象的總結(jié)，過(guò)于依賴病毒式推廣，走煽情、震驚、聳人聽(tīng)聞等路線的營(yíng)銷手法，看似很愚蠢，實(shí)則一點(diǎn)也不高明。

更有甚者，會(huì)讓觀眾在觀影后產(chǎn)生的巨大心理落差催生出“一生黑”的極端評(píng)價(jià)，如果這種欺騙式營(yíng)銷見(jiàn)多了，無(wú)疑也是對(duì)整個(gè)電影行業(yè)的羞辱，并讓觀眾對(duì)原本可能產(chǎn)生不錯(cuò)口碑的電影報(bào)以偏執(zhí)印象，進(jìn)而上升到對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的不信任。

同時(shí)，撤檔現(xiàn)象一直伴隨2024年始終，多部備受矚目的影片因各種原因選擇撤檔都引發(fā)過(guò)熱議。包括今年春節(jié)檔，八部電影有四部（《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》《黃貔：天降財(cái)神貓》和《八戒之天蓬下界》）撤檔，占比50%，成為歷年春節(jié)檔的奇觀。隨后面臨上映后票房不佳等多方面因素撤檔的電影也比比皆是。


我認(rèn)為這是一種不理智的行為，其根源在于部分片方未曾意識(shí)到電影本身的屬性及檔期排布，也沒(méi)有對(duì)整體電影市場(chǎng)觀影群體的喜好有清晰認(rèn)知。撤檔不僅造成了對(duì)此前營(yíng)銷資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，也直接導(dǎo)致影片信譽(yù)度受損?？v然有《我們一起搖太陽(yáng)》這種重映票房（1.83億）比首輪票房更好的影片（最終票房2.76億），但畢竟是極少數(shù)。

同時(shí)提檔換擋，這個(gè)問(wèn)題不僅涉及到營(yíng)銷節(jié)奏，還涉及到院線－影城陣地宣傳、物料配送、密鑰配送、區(qū)域影城活動(dòng)及路演配合等一系列復(fù)雜的實(shí)操內(nèi)容，十分考驗(yàn)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)和院線－影城的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力。

種種因素疊加，反而增加了一部電影在市場(chǎng)上贏得效益與口碑的偶然性。

那么在你爭(zhēng)我搶的新片大戰(zhàn)之外，院線－影院又傾向于用什么來(lái)彌補(bǔ)捉摸不定的檔期呢？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年有超過(guò)30部影片重映，其中就包括《哈利·波特》系列八部連映。而新海誠(chéng)電影《你的名字》自2016年于中國(guó)內(nèi)陸首映后，今年暑期又重返內(nèi)陸，收獲過(guò)億票房。


但對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展而言，重映只是補(bǔ)充，甚至它產(chǎn)出的票房只是作為產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)環(huán)節(jié)收獲的單向收益，不能視為整體行業(yè)的價(jià)值提升。

不過(guò)無(wú)論通過(guò)什么手段，讓觀眾走進(jìn)電影院，應(yīng)該是電影產(chǎn)業(yè)所有從業(yè)者的共同心愿。

05
復(fù)盤市場(chǎng)，努力前行

雖然，但是。

我還是要承認(rèn)目前“硬菜”是支撐單個(gè)檔期的重要體現(xiàn)。

無(wú)論如何，今年電影市場(chǎng)總票房已經(jīng)突破了400億，目前票房前十名電影分別是《熱辣滾燙》（34.60億）、《飛馳人生2》（33.98億）、《抓娃娃》（33.27億）、《第二十條》（24.54億）、《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》（20.06億）、《默殺》（13.51億）、《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》（12億）、《年會(huì)不能停！》（10.60億）、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》（9.56億）和《你想活出怎樣的人生》（7.91億）。



票房前三依然是喜劇，這三部總票房超過(guò)100億，占2024年度總票房的四分之一。說(shuō)明喜劇電影依然保持著較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力。

與此同時(shí)，依然要正視除喜劇之外，其他類型影片獲得市場(chǎng)效應(yīng)的不可測(cè)現(xiàn)狀。而票房集中地向某一類聚攏，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作方向都不具有可參考價(jià)值，因?yàn)檫@意味著大家又要重回同一條賽道廝殺，反而加重了市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)。

頭部檔期與頭部影片扎堆導(dǎo)致的比重失衡，側(cè)面反映出中小體量影片要想殺出重圍，仍需憑借獨(dú)特視角和足夠吸睛的內(nèi)容才有博出位的可能性。

此時(shí)2024-2025跨年檔開(kāi)始，2025年春節(jié)檔將至，理論上這個(gè)區(qū)間又是中國(guó)電影市場(chǎng)的一次豐收季。畢竟作為以家庭為單位活動(dòng)的長(zhǎng)假，看電影目前依然是一項(xiàng)消費(fèi)選項(xiàng)，且觀眾目前還有較為強(qiáng)烈的觀影訴求。

問(wèn)題是這個(gè)區(qū)間內(nèi)的上映影片能否讓觀眾獲得滿足。而觀眾的滿足感產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)，又將影響全年的行業(yè)產(chǎn)出及市場(chǎng)信心。

觀眾看電影，一是滿足情緒訴求，一是有足夠的性價(jià)比值得選擇。對(duì)于電影而言，滿足前者的訴求更為重要，至于2025年中國(guó)電影該走向何方？

我覺(jué)得現(xiàn)在無(wú)需過(guò)度悲觀，當(dāng)然也不能過(guò)于樂(lè)觀，至少在已經(jīng)公布的影片中，一些電影無(wú)論是主演號(hào)召力還是過(guò)去的IP沉淀效應(yīng)，都有著不錯(cuò)的觀感。

電影和電影院，仍然具備連接人際交往與話題的社交屬性。無(wú)論是夸還是罵，總歸都有共同的意見(jiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，電影如何“破局”？還要看電影人是否有“下沉”的決心和勇氣。

展望未來(lái)，即將過(guò)去的2024年已經(jīng)讓很多人痛定思痛，電影產(chǎn)能仍在，只看拍電影的人如何認(rèn)清電影的本質(zhì)，如何實(shí)現(xiàn)與觀眾的情感連接。

這方面，2024年已經(jīng)給到人們太多的思考。

對(duì)于跨年及春節(jié)檔，乃至中國(guó)電影的未來(lái)，我們和所有關(guān)心行業(yè)發(fā)展的人一樣，愿意用最真誠(chéng)、客觀的態(tài)度為大家繼續(xù)跟進(jìn)。


「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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